【廣告創意】看完之後對TOYOTA有另一層感受的好廣告

MyDesy

2013-08-04 09:00:00

汽車廣告有很多不同的訴求，有的是個性、有的是速度、有的是性能。對許多人來說，安全性可是非常重要的。這部由位在澳洲雪梨的廣告公司Saatchi & Saatchi為TOYOTA打造的廣告，很真實地傳遞出他們對於駕駛用車安全的重視。

這系列廣告名為「Glass Organ」（玻璃器官），廣告的拍攝主角是一群專業的玻璃工匠，整個過程就是拍攝他們以精湛的工藝專注地打造出完整的人體構造，用來和TOYOTA的安全測試系統THUMS（Total Human Model for Safety）結合。一開始，很容易被這些工匠們專業的技術所吸引，影片中完全沒有出現任何跟汽車有關的影像，直到最後，這個玻璃駕駛被放到車子裡面之後，畫面一黑，終於出現了Logo。

廣告把人體在遇到行車意外時的脆弱用玻璃呈現出來，而汽車業者也將這樣的易碎性真實地用來測試汽車的安全性，加上這部廣告有別於傳統的汽車廣告，也因此獲得了澳洲的幾項廣告獎。

同時推出的平面廣告，一家玻璃人可以安心地搭乘在經過嚴格測試的車輛中。

iPad 上面的廣告，讓使用者能夠真實體驗玻璃器官在受到撞擊之後的情況，強化使用者的感受。

這部廣告製作地相當不過，在澳洲當地播放也獲得不錯的迴響。這同時也給我們另外一種思維，就是回歸到汽車的另外一個本質「安全」的重要性，透過廣告，也把汽車製造商對於安全的「態度」展現出來，並且和使用者之間形成深刻的連結。看完之後，你是不是也被這部影片深深打動呢？