回來吧,東北!JR 東日本鐵路的旅遊廣告


2016 年秋季(山形縣)。

2011 年 3 月 11 日,日本東北地區發生大地震,隨之而來的海嘯,造成難以抹滅的傷害,事發至今已超過六年了,但每年到那個時間點,仍有許多紀念活動舉行,希望大家不要遺忘那一年的慘劇,並從中記取教訓。事實上,自 2011 年以來,JR-EAST 持續推出系列平面廣告「行くぜ,東北」(回來吧,東北),期盼藉此支持日本東北地區。

2016 年秋天(秋田縣)。

這一系列海報是日本知名廣告公司「電通」的作品,該公司的創意總監八木義博在 2015 年的訪問中表示,這個作品的概念是受到 2011 年東北大地震和海嘯的啟發,畢竟支持一個地區最好的方法,就是讓人們造訪當地,八木義博說:「一定有些事是我們可以做的」,而如此的理念就變成這系列廣告的口號──回來吧,東北。



左:2017 年夏天(青森縣)/右:2016 年冬天(秋田縣)。


今年邁入第七年的系列海報,在基本概念上始終沒變,極簡卻強而有力的火車照片,搭配小且加粗的口號文字,並在海報底部標上「你不能透過電子郵件相見,在鐵軌上見面吧!」而從 2016 年以來,這些照片更加強調支持火車的橋樑、隧道等基礎建設,所呈現出的幾何特性。



2016 年秋季(山形縣)。

這些如畫的照片,只經過一點點的後製而已,所以仔細一看,有些列車還有點髒呢!而且美麗的背後,其實是攝影團隊汗水的累積,因為這些照片都是在正常營運時間拍攝,每當列車通過,攝影團隊都要迅速捕捉漂亮的構圖,同時注意一行人的安全,一次又一次。



2016 年春天(岩手縣)。

或許就是這樣不放棄的精神,讓極簡風的海報作品更加深刻動人,多年來,此系列贏得多項國際大獎的肯定,在最近終於打敗了 231 件競爭作品,獲得日本旅遊海報大賽第一名的殊榮。相信在未來,他們會拍下更多的列車倩影,吸引更多人前往日本東北旅遊,拭目以待吧!


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