俄羅斯百年書店趣味「書本主題攝影」!IG創意行銷賣書也推廣閱讀

凡事都可以用手機操作的年代,從基本的通訊聯絡、結帳、叫車到看書閱覽知識,通通能在手機上完成。面對數位浪潮吞噬,實體書店該如何面對這個威脅,找回書迷目光同時又吸引新客群,或許俄羅斯百年書店Podpisnie Izdaniya(Подписные издания)的創意行銷方式,可望成為當前這個世代的絕妙新解!


總被外界稱呼為戰鬥民族,但俄羅斯人閱讀風氣其實非常興盛,特別是地鐵中幾乎人手一書,而若說有哪間書店必造訪,創立於1926年、坐落俄羅斯聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya絕對要列入旅遊清單,近百年來這間擁有書店和出版社身分的品牌,持續致力推廣好書和閱讀風氣。



Podpisnie Izdaniya在俄文意為「訂閱書籍」,之所以取此名稱,則要追溯至誕生於蘇聯時代,當時還是間專門為訂戶提供國家核可書刊,像是列寧、馬克思文集、經典小說和百科全書的書店。隨著時代變遷,書店也從國有化走向私營,更從單純只賣書的店鋪,進一步成為販售文具、選物、咖啡、辦講座、音樂會等提供各式生活提案的多元風格書店,而讓它們再度成為話題,則不得不提它們精心經營的社群平台(包括Facebook、Instagram和俄羅斯人為大宗使用的VKontakte)。


有別於傳統放上書摘和內頁的宣傳模式,Podpisnie Izdaniya懂得利用這個隨時往上滑,僅有不到1秒能吸引人目光的趨勢,它們幫書宣傳方式真的稱得上是別出心裁,完全靠著書店成員一手包辦攝影、場景搭建以及扮演模特兒,為每一本被項中的書籍量身打造創意與美感兼具的宣傳照。

▼以扮演石內卜的已故英國演員英國演員Alan Rickman為介紹的雜誌,搭配《哈利波特》故事中最為動人的一幕,後方從嬰兒床伸出的手則成為另類焦點。

▼詮釋影響草間彌生的美國傳奇藝術家歐姬芙「一花一世界一步一天堂」風格


雖然以書本當作創意工具的攝影並非首見(法國書店玩過錯位手法),但Podpisnie Izdaniya在拍攝上可說是超級講究,攝影構圖有的呼應書本裝幀色彩和設計,有的則是幫書本想全新情境,再加上搭配衣服、化妝造型等,不單單只是純粹模仿書本封面那麼簡單。

▼影集《后翼棄兵》原著小說和魏斯安德森執導《歡迎來到布達佩斯大飯店》也都成為書店的宣傳攝影題材。


▼重現《六人行》第一集劇情介紹影集回憶錄


▼如何完美演繹拉斐爾前派藝術風格?擺滿各種花並且躺著就很有英國畫家John Everett Millais筆下的名作《奧菲莉婭》(Ophelia)氛圍。

▼俄羅斯版《慾望城市》


▼重現約翰藍儂與小野洋子經典照場景


幾乎已成為Podpisnie Izdaniya社群招牌的創意書籍攝影,腦洞大開的奇想也吸引不少名人、藝術家共襄盛舉,甚至成為提倡公益的好媒介,從小地方發揮大作用,繼續發揚閱讀文化外,也藉由社群擴散向更多人介紹好書,可說是一舉多得。若你想看更多創意攝影,下次走訪聖彼得堡不妨前去一睹這間特色書店真面目,或者也可以關注Podpisnie Izdaniya Instagram

▼演員Kseniya Rappoport參與拍攝


▼歌手Tatyana Bulanova披著粉色羽毛披肩參與拍攝


Podpisnie Izdaniya
地址:Liteyniy Ave, 57, St Petersburg, 俄羅斯191014
https://www.instagram.com/izdaniya/

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