台東全新城市Logo品牌識別設計!「五感台東」轉化東字結合日出月升、山海藍色彩

憑藉純粹的山海空能量,為現代人的身體與心靈帶來難以用言語訴說的「五感體驗」,始終是台東這座城市最大的魅力所在。2023年,台東縣政府推出全新的城市品牌識別,以「SENSE OF TOUCH 五感台東,觸動想像」為核心價值,轉化台東的「東」字並結合民眾對台東最高的色彩印象「山海藍」,打造具台東意象的城市識別LOGO。

台東設計中心啟動「台東品牌重塑計畫」
曾經推出最美公部門名片的台東設計中心,近期則重塑台東「城市品牌識別」計畫。台東縣政府考量每年皆有許多對外推廣活動,卻因舊有「縣徽」系統未能滿足現今的使用需求,因此委由台東設計中心展開台東城市品牌重塑計畫。

經過台東設計中心調研,台東的城市形象識別歷經多個階段的演變,從日據時期以台東兩字簡化之識別,至大家所熟悉的「月形石柱+蝴蝶蘭」識別。每個時期的轉變皆是符合當下的使用方式及理念,呈現一座城市的現貌與對於未來發展價值的期許。


公部門美學講座 ╳ 600+份群眾問卷調查,政府、民眾、專業三方集體構思
考量對外的城市行銷訴求、對內與時俱進的民眾期盼,設計中心為縣府人員規劃品牌識別公部門美學講座,邀請知名設計師分享嘉義、馬祖等城市品牌的設計經驗與案例,並透過品牌應⽤需求表單,蒐集縣府各局處的需求與建議。


設計中心亦向外徵集超過600份問卷,提取台東內外民眾對於現今台東的各種想像,統整台東為多元中性的、自由開闊的、青壯有活力的。經梳理後發現大眾對於台東的印象,已不能侷限於任何人造及單件具象的動植物,而是擴及視、嗅、味、聽、觸的五感體驗。

以新識別開啟五感體驗,觸動全新想像!
2023年台東縣政府推出全新城市品牌識別,「SENSE OF TOUCH 五感台東,觸動想像」作為品牌的核心價值,以「東」字的五條橫線,象徵台東視覺印象的「公路線、海岸線、山稜線、地平線」以及向外擴散的「影響力」。​設計上將文字部份筆畫圖像化,轉化為形似台東的日出與月升,呈現台東不斷向上延展的視覺概念,結合問卷中民眾對於台東最高的色彩印象「山海藍」,作為形象識別的原點進行延伸設計。

台東導演打造形象影片描繪更具體的五感輪廓
除了嶄新的城市識別外,更邀請台東導演蔣承翰所帶領的JP SPACE Studio團隊,打造形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》,以台東大地之母 (Ina) 守護土地為靈感,敘事從日月星辰的手中展開,從北至南、東至西,呈現陽光灑落在池上田野 (味覺)、海洋環繞成功新港漁港的魚貨 (嗅覺)、風在鹿野高台吹拂 (觸覺)、都蘭美人山的自然守護者 (視覺) ,最後匯聚於台東市的活力 (聽覺)。細細聆聽影片中Ina Ina的聲音,搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的台東插畫景象,藉以描繪更具體的五感輪廓,帶領觀者進入台東的五感體驗中。 

公部門形象服飾更新
隨著台東縣政府推出全新城市品牌識別,同步也換新縣府形象外套、背心、帽子、帆布袋等一系列識別延伸物​,從衣服袖口、拉鍊、帽緣等處,每一個小地方都呼應到識別細節。全新識別不只為公部門服飾翻轉出新的形象,未來也讓縣府各局處在對外行銷與推廣活動上,能夠有統一的溝通面貌。



指導單位|國家發展委員會、文化部
主辦單位|台東縣政府
承辦單位|台東設計中心
策劃執行|無氏製作、洄洄山林地方設計
動態影像|JP SPACE Studio
靜態攝影|拾光快門影像工作室

資料提供:台東設計中心

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