不二家全新品牌視覺Logo!PEKO醬招牌吐舌表情化身簡約紅色微笑印記

創立於1910年,走過113年的日本老牌洋菓子品牌不二家(FUJIYA)迎來全新品牌識別設計!許多人對不二家的印象不外乎是那個吐著舌頭,綁著兩個可愛蝴蝶結髮飾的PEKO醬(牛奶妹)笑臉,如今全新形象將其轉化,邀來設計師木住野彰悟操刀全新視覺Logo,變成僅擁有一抹簡約的紅色微笑嘴角曲線,但依舊能讓人直覺聯想到PEKO醬招牌表情!



以「美味的微笑印記」為題,設計師木住野彰悟提取了不二家吉祥物PEKO醬那露出舌頭的表情符號,不僅代表吃完蛋糕後甜美的笑容,更希望每位消費者在食用完不二家的點心,無論年齡、性別、國籍,都能產生心滿意足的美味笑容。也呼應著創辦人藤井林右衛門「要用菓子讓世界幸福」的願望,並且微笑印記符號也同樣能延續人們對不二家品牌的深刻印象。而身為吉祥物和招牌象徵的PEKO醬形象並不會消失,依舊會和全新品牌Logo並行存在。



 除了招牌品牌標誌換新外,店名「FUJIYA不二家」文字Logo也同步更新,用明朝體字體重新設計,表達了品牌對製作洋菓子糕點高品質的追求。


代表著不二家整體家族符號的F標記,則依舊維持美國工業設計師Raymond Loewy在1961年所設計的樣式。「F」是「FUJIYA」的F,同時也表現了「Familiar(容易親近)」、「Flower(像花一樣)」、「Fantasy(夢)」、「Fresh(充滿新鮮想法)」、「Fancy(高級品質)」這5個意思。不二家在新的VI中也繼續採用這個標誌。


目前全新品牌識別已經運用在店鋪、包裝、商品設計上,下回在路上看見這個微笑印記,請相信自己的直覺,那正是你心中熟悉的PEKO醬吐舌頭笑容。

資料來源:不二家

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