[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !
人總愛看美的事物,美女更是吸引男人目光的利器,因此在很多廣告中都會使用美女來引人注意。不過由 Eyetrackshop 最新的研究報告指出,美女雖然有助吸引視線的注意,但會令人忽略廣告中的訊息,以下有幾個例子指出,男性和女性對於美女廣告,閱讀時有甚麼不一樣的反應,十分有趣!

Case1 : H&M 的網頁廣告[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 ! 

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

男跟女都主要時間集中在模特兒的臉上,但男性比女性明顯沒有注意到廣告旁邊的訊息
 

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

 男生視線先看臉蛋,然後到咪咪;女性先看咪咪,然後才到臉蛋

 

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

 男性花在看美女臉蛋的時間,比女性讀者多 41%,但看腿時間又比女性讀者短 20%

 

Case 2: Reebok 廣告 / Poster 
[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !
失敗!雖然賣鞋廣告,可是男性讀者完全沒有把鞋放在眼內,看完美女就走! 反為女性讀者注意到 Reebook 鞋

 
Case 3: 沒有美女的 SAAB 汽車網頁廣告

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !

  

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !
果然沒有美女下,所有讀者都把注意力移到新聞訊息中
 

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !
男性讀者先看新聞訊息,女性讀者先看車子相片
 

[男女大不同]:美女在平面廣告中成反效果? 有趣報告你要看 !
男性讀者花在看車的時間多於女性讀者 85%

 

筆者意見:
得而且確美女模特是最有效令客戶注意,尤其是網上有美女相片的新聞或廣告的點擊率大部份都比較高,可惜的是,原來大都只是 Click 進去愛美女而已,廣告中的訊息沒有幾個 % 傳到男性客戶上,難怪近年有些平面廣告,把產品或訊息字句放在模特兒的臉旁或咪咪前,原來也是有根據的。


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報告來源

Unwire.hk

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