【廣告創意】休息片刻,免費「無 WiFi」區

【廣告創意】休息片刻,免費「無 WiFi」區


現在的地球就像是一座超大的WiFi訊號器,無論走到哪裡都可以搜尋到WiFi,這讓我們的生活便利無比,卻也剝奪了我們享受純粹的機會。

不管是學校、餐廳或是大眾捷運系統,幾乎都充斥著WiFi訊號,政府也積極的祭出城市完全含蓋WiFI的政策。隨手可得的網路雖然讓生活更為方便,相對地,我們也漸漸的失去生活中很多「純粹」的美麗時刻。純粹的等待一位朋友得到來時看看周遭的風景、純粹的跟朋友在酒館裡聊天,沒有三不五十的低頭檢查手機,或是三心二意的回覆訊息。

因此,當許多品牌在公眾場所設置免費WIFI供消費者使用,希望消費者連線時能夠看見品牌名稱時,Kit-Kat 卻反向操作。Kit-Kat在阿姆斯特丹的許多地點,設置了「無WiFi」區,這個區域裡安裝了WiFi干擾器,所有的WiFi訊號在這小小的五呎範圍中喪失功能。所有進入此區的人們,可以非常純粹的坐下來休息,看份報紙或是純粹的聊天。


在這個資訊過於發達的時代,消費者早就已經厭倦爆炸般飛來的廣告,消費者的警覺心來到至高的境界,任何一絲帶有廣告味道的訊息都有可能引起消費者的厭惡。因此當所有品牌都想盡辦法的與消費者的智慧型手機聯繫時,唯獨Kit-Kat特立獨行的要給消費者一個清靜的空間,結果最後顯示,「不與消費者聯繫原來才是最強大的聯繫」。

Kit-Kat 的免費無WiFi區引起社會的關注,這項舉動被許多媒體報導,媒體也開始反思這類的無網路區域未來是否會持續增加。盛極必衰的道理千古不變,也許總有一天人們會開始受不了如此「過度連結」的生活,無WiFi的生活反而需要收費。總之,Kit-Kat引起了討論,也替品牌賺進了聲譽以及無數免費的廣告宣傳。



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------本文經授權引用自友站 InsideBrain硬塞腦 ------