nendo 用三個英文字母玩出不無聊的設計專案

nendo 用三個英文字母玩出不無聊的設計專案


像是日本重工業製造商IHI,由於它的技術領域主要在於能源、社會基礎建設、工業機械、航太等方面,大部分往來的對象都是企業,一般消費者僅管日常用的、住的、搭的、開的可能都和它脫不了關係,卻未必知道它的名字,因此,當設計工作室 Nendo 接下了 IHI 的企業 logo 設計案,決定以最直白的方式,讓大家認識 IHI。






怎麼個直白法呢?Nendo 決定以藍色字體 IHI 作為企業標誌。這個概念源自於建築時所使用的 I 型鋼和 H 型鋼,透過 Nendo 的設計,這些鋼樑不只搭建成各式各樣的房子,還能組構出各式各樣的視覺影像。每個影像都有相對應的說明,像是於高樓林立的都市叢林中,可以看見IHI所提升的生活水準,連結海洋兩端的人們的橋樑,可以看見IHI所奠定的百年安全品質,飛入雲端的飛機,可以看見IHI所帶來的天空自由,這些平面廣告在報紙上連續刊登三天,配合公路看板、巴士廣告等媒介,撲天蓋地的出現在消費者眼前。






同樣的手法運用在電視廣告上,沒有旁白,沒有字幕,只有兩千個 IHI 企業標誌在畫面跳動著,組合成各種 IHI 的產品線,最後回歸成 IHI 三個字,短短一分鐘的廣告看起來簡單,卻還真是一個「字」就道破了 IHI 在各個領域的涉略程度,拉近了與一般消費者的距離。雖然只是簡單的三個字母,卻玩出非常有特色的品牌識別廣告!


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