媒體觀察季報-九大新聞媒體的社群影響力指數

媒體觀察季報-九大新聞媒體的社群影響力指數


2015年已過大半,你還記得年初發生了哪些重要事件嗎?

世界愈來愈不饒人,隨著網路發展,資訊過載也只會愈趨頻繁。你的每一天都被各式各樣的資訊滿塞,還沒來得及消化,又會遇上明日排山倒海的資訊。

QSearchRe-lab團隊這次透過臉書資料分析工具QSearch Trend,探究今年一到三月九大媒體粉絲團的發文狀況及社群回響,並用圖表方式呈現,讓你一目了然。

這份『季報』將分成好幾個單元分批出廠,敬請期待!(現正熱映第一季,趕緊來看吧~)



(點圖可放大)

Facebook進入台灣後,逐漸成為當代獲取資訊的新平台,也讓各大傳統媒體不得不費心進駐經營這新興管道,且同時為了爭取點擊率和永不嫌多的『讚』,而大花腦汁。

以往閱報率和收視率是新聞媒體評估內容傳達的效果判準,而現今Facebook上則有點擊率、按讚、分享數等互動數據可分析。有趣的是,這些數據不只可被追蹤、紀錄,我們還能從中看出一些閱聽眾口味的端倪。

本次新聞媒體粉絲頁分析,專注觀測9個新聞相關的粉絲頁,包含擁有許多閱聽眾的四大報-蘋果日報、聯合報、中國時報、自由時報及粉絲頁互動活躍的Ettoday新聞雲、Yahoo!奇摩新聞、三立新聞、TVBS新聞和中央社。

觀察粉絲頁之討論人數(People Talking About This),可以簡單分成3個層級:影響力最大的有蘋果日報、Ettoday新聞雲及Yahoo!奇摩新聞,一週約有100-110萬人與該粉絲頁互動;影響力中等的有China Times中時電子報、自由時報及TVBS新聞,一週約有10-60萬人與該粉絲頁互動;影響力最小的有udn聯合新聞網、三立新聞及中央社,一週約有1-3萬人與該粉絲頁互動。

本分析針對這9個新聞相關粉絲頁,透過QSearch Trend抓取2015年1-3月的粉絲頁文章及互動數據,觀察全體之熱門文章、各粉絲頁的熱門文章,同時也針對特定議題用關鍵字篩選出文章,觀察各粉絲頁的包裝方式及在粉絲間的迴響效果。



(點圖可放大)

享讚比,可視做一粉絲頁的內容傳播力。

給貼文讚是看到的人才能有的動作,因此讚的數目可以推估該粉絲頁貼文觸及人數,比粉絲頁之粉絲數更為實際;分享的數目可代表內容在粉絲友人之間的傳遞程度;享讚比則是將每個粉絲頁的傳播力進行標準化處理的結果。假使一則貼文平均2個人按讚就有1個人分享,享讚比就有0.5之高,可說明這則貼文的內容傳播潛力十足,可能是內容品質佳,也有可能是特別有爭議,值得被分享到粉絲自己的牆上,供周遭朋友閱讀。

舉三立新聞為例,採計1-3月粉絲頁所有的貼文數據,平均每則貼文獲得20個分享及280個讚, 所以可算出享讚比為20/280,約為7%。當然一粉絲頁的粉絲數量和粉絲活躍度會影響其貼文觸及率,因此可觀察一粉絲頁之討論人數(People Talking About This),與享讚比相乘去推估該粉絲頁的內容影響力。

(編按:看完預告篇覺得還不夠嗎?想要知道更多分析資料?那就趕緊到【Re-lab X Qsearch媒體觀察季報】來看第一季完整版吧!)



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