風波不斷!Uncle Martian「新」商標的抄襲疑雲

風波不斷!Uncle Martian「新」商標的抄襲疑雲


New Balance 被迫改名且要賠廣州「新百倫」4.8 億元的事件(新聞)才剛暫時落幕,沒想到關於中國的侵權風波方興未艾,甚至有愈演愈烈的趨勢!美國運動服飾品牌 Under Armor 上周看到中國社群的討論應該會覺得相當傻眼,因為這個 Uncle Martian 的品牌與視覺呈現,簡直就是個「複製人」的概念。





如果你想要做點像樣的東西,但卻只願意付擔少量的成本,可能會發生什麼事情呢?若是複製某一樣產品,可能還有討論空間,但若是整家公司的形象模式統統拷貝過去,真的就無話可說了。對於網路上質疑的智慧財產權與道德上的非議,中國 Uncle Martian 母公司的行銷部門表示:「我們專注於發展自己的品牌,而我們的品牌當然跟他們(Under Armor)無關。」這樣的說詞,你相信嗎?



除了在色彩與識別標誌向 Under Armor 的另類「致敬」之外,還有人發現 Uncle Martian 的 logo 同樣激似於另一家美國運動休閒服飾 Fred Perry,純以 logo 設計來說,看起來就是個融合再進化的概念,但必須強調,Uncle Martian 方面是完全否認抄襲或仿造的呦~




世界最美村莊 Hallstatt,上圖為奧地利原版,下圖為中國版

相較於 Uncle Martian 的堅決否認,中國廣州省惠州市的山寨村倒是「光明磊落」!把擁有「世界最美村莊」稱號的奧地利小鎮 Hallstatt 複製貼上,當時建商還成功邀請到正宗的 Hallastatt 市長 Alexander Scheutz 前來背書,也是蠻特別的山寨案例。



左圖為原本的東京奧運標誌,是不是跟右圖有點類似呢?

然而類似的狀況,在日本就沒那麼幽默輕鬆了,之前 2020 東京奧運的標誌抄襲風波,引起了大量的輿論撻伐,最後重新從 14,599 件參賽作品謹慎地遴選出入圍作品,上個月底也公布了優勝作品。風俗民情的不同,似乎在面對智慧財產權的議題上也略有差異。



東京奧運最終的代表標誌

其實學習別人的成功「模式」,這點是很理所當然的,但若是能夠在設計上少一點模糊空間(除非故意想走暗黑行銷博版面,那又是另一回事了),人們對於新品牌或者新作品的感動與認同度或許就會多一點,其實「山寨」疑慮,除了帶來短期內的紛爭之外,長期來看,對雙方都不是一件好事,不是嗎?


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