榮獲日本 AAA 廣告大賞!無人現身的日本老牌文具 50 周年廣告卻感動滿滿

榮獲日本 AAA 廣告大賞!無人現身的日本老牌文具 50 周年廣告卻感動滿滿


一個感人的故事,需要角色的出現來詮釋,但當我們習慣看見的角色變成了一個個的印章,又該如何表現呢?獲得 2016 年愛知縣 AAA 廣告大賞的這支廣告,便用「文具」演繹上班族生活來感動人心!


 




日本文具廠牌シヤチハタ在去年 2015 年成立 50 周年時拍攝了一隻《50歳の"不合格"》的廣告片,當中的故事,便是由一個「伊藤」的印章開始的……一個 50 歲的上班族伊藤,每天要搭著人擠人的電車上班、時不時地被部長叫去罵、送出去的報告總是被蓋上「不合格」的印章……,這樣的人生似乎從小就註定。
 



畫面跳回 25 年前、年輕的伊藤身上。同樣考試不及格的伊藤,當時遇見了河合小姐告訴他:「能夠為某件事情拼命的人很不錯喔!」而這位總是會鼓勵他的河合小姐,最後成了他的妻子,兩人也有了一個女兒。




日子就這樣一路走到了現在,伊藤還是認為自己就是一直不及格的人,但河合小姐提醒他:「拼命的人,是她最喜歡的了。」這樣的一個提醒,彷彿醍醐灌頂一般,替伊藤蓋上了「合格」的印章,讓他知道,也許其他人眼中的不合格並不是真的代表自己失敗,只是有更多需要努力的地方,而自己的拼命努力,正是太太心中的 100 分。




將這個小短劇看完後,那一個個的印章代表的人物,你是否都明白了?完全沒有演員的演出,卻依舊將感動帶給我們,這樣的廣告不僅獲得 AAA 廣告大賞青睞,也已經在網路上廣為流傳,而影片結尾的那一句話:「印章是一種互相證明」更清晰地傳達出片中希望傳遞的砥礪,當然還有シヤチハタ的產品:回墨印章。




你覺得自己的人生,合格嗎?從小時候開始,我們便常常要面對「分數」這件事,所以的事情旁彷彿都有一格分數表等著被填上數字,低於 60 分的不及格等同失敗一般,往往會令人感到挫敗。而這樣的打分制度也一路形影不離地跟著我們出了社會,但千萬別忘了,不及格只是要提醒我們還有進步的空間,而非打擊我們的信心喔!


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