IKEA 即將進軍連鎖飯店市場？2019 年 IKEA 飯店和青年公寓中國長沙見

除了把 IKEA 家具全部買回家來用、在 IKEA 賣場裡大剌剌地試躺坐臥，你還有花費更少且名正言順住在 IKEA 的機會。IKEA 於最近公布 2016 年成長表現強勁的財報之際，同時公布了針對中國市場的新計畫：中國第一家 IKEA 飯店將結合商場和辦公室一同於 2019 年在長沙開業。



其實早在 2012 年時，IKEA 便已展現對於飯店市場的興趣，首先在品牌發源地 Älmhult 興建 IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset，全系列 IKEA 家具都可以在這裡看得到、摸得到、用得到。2014 年時，品牌又與跨國酒店管理公司萬豪（Marriott）合作推出以年輕人為主要客群的經濟型連鎖旅館 Moxy，雖不見 IKEA 招牌家具或者藍黃的風格與品牌精神，但強調設計型空間以及經濟實惠的住房價格，仍吸引不少年輕旅客入住。




不知道這次在中國長沙集合 IKEA 家居賣場、購物中心、大型飯店、青年公寓、商業大樓的聯合計劃，會走什麼樣的風格路線？根據 IKEA 透露，飯店將會是走兼顧品質和 CP 值的中高價位的精品飯店，同樣計畫與國際飯店品牌共同合作；公寓則是提供了每間約 15 坪大小的生活空間，提供年輕的租屋族一只皮箱入住精品小屋的選擇。但目前尚未公佈延續 IKEA 風格的程度到何處，是否能夠滿足 IKEA 迷對於入住享受所有設計家具的願望，還是走 Moxy 路線，期待在新市場創造另一個新品牌的口碑？



位於北京的薈聚購物中心。

商場部分，將是 IKEA 和其他居家品牌共同打造的家庭型購物中心「薈聚」（LIVAT）在中國的第 4 家分店，4 層樓的購物商場將高達 3000 多坪，為滿足長沙在快速城市化過程中所吸引湧入的高購買力年輕族群。辦公大樓除了標準配備，還會增加服務性設計空間，如可供大型會議舉行的大型場地，或者開放式聚會的環境等。如此龐大的商場興建案最後將會是何種樣貌？讓我們 2019 年拭目以待。


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