龐克搖滾樂團的另類行銷!將數位專輯下載連結點印在酒標上讓買專輯等於買啤酒


啤酒上的酒標除了表達酒商為該款啤酒落的名字外,透過酒標還能述說什麼故事?過去最知名的例子有善化成功酒廠利用廠名與台南歷史延平郡王鄭成功結合的「成功啤酒」,以及臺虎精釀透過將阿里山美景畫在酒瓶上的茶啤酒,取酒廠或是啤酒口味的寓意做成酒標宣傳。但這些都不比波士頓這支搖滾樂團來得瘋狂,因為他們把專輯「印」在啤酒上!

龐克搖滾樂團的另類行銷!將數位專輯下載連結點印在酒標上讓買專輯等於買啤酒
隨著數位網路的發達,人們已漸漸不在唱片行買CD專輯了,改投向數位專輯的懷抱,上網點點滑鼠、線上刷卡扣款,便立即下載。單一販售模式讓龐克搖滾樂團想到了另一種特別的唱片買賣方法──與啤酒合作、將專輯的下載點印在啤酒酒標上,讓歌迷買專輯同時,等於買到一支好喝的啤酒。


龐克搖滾樂團的另類行銷!將數位專輯下載連結點印在酒標上讓買專輯等於買啤酒
想出如此奇招的樂團正是來自波斯頓的搖滾樂團The Lights Out,去年12月的新專輯整與美國啤酒公司Aeronaut合作,由啤酒公司開發酒款、樂團製作專輯、藝術家替樂團設計封面後由啤酒公司做成酒標貼在啤酒罐上,各司其職,互相配合的完美無缺。


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這張專輯的封面設計也很有The Lights Out的樂團風格,龐克搖滾風的混亂與爆動感在一片黑色底圖上爆炸,由美國插畫家Raul Gonzalez III設計。只見黑白線條手繪插圖上有著一隻伸拳便將豬打暈的兔子、兩隻由狐狸與鱷扮演的牛仔邊走邊開雷射槍向遠方射擊,在他們的後面還有一隻巨大的骷髏怪獸攀爬在建築物上伺機而動。


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既然是把專輯印在酒標上,那麼The Lights Out要如何讓歌迷下載音樂呢?他們將數位專輯的下載點印在啤酒罐上,透過標籤上的代碼連結Spotify的帳號,歌迷們僅需透過手機app即可進入The Lights Out於Spotify的專輯頁面。樂團的首席吉他手Adam Ritchie接受設計網站《DIELINE》採訪時說:「世界上不缺一張新的獨立搖滾專輯,當然也不缺另一款精釀啤酒,但人們需要非常規的事物,將兩個看似平常的東西結合在一起,就能夠讓他便成值得被眾人記住的特點。」





Text / Zoe Chen
Via / DIELINE  、The Lights Out   



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