漢堡王創意AR互動行銷大嗆同業!一鍵燒毀對手廣告就可免費獲得招牌火烤華堡

「新聞快報 !巴西街頭發生多起民眾焚燒速食業者廣告的縱火事件,目前為止,只有 Burger King 倖免於難,警方不排除是 Burger King 死忠粉絲所為。」

別誤會,這是速食業者 Burger King 與廣告公司 David São Paulo 合作,在巴西推出的促銷活動「 Burn That Ad 」,手機用戶只要下載 Burger King 的 AR 擴增實境 app,然後將手機鏡頭對著其他速食業者的廣告,就能把競爭對手的廣告給燒了 ( 當然,是在手機裡面燒的 )。燒完之後,便能獲得從最近的 Burger King 分店,兌換免費華堡的優惠券。

這個促銷活動,背後的目的除了「 攻擊 」競爭對手外,還可以帶領大家溫習 Burger King 從 1954 年開幕以來,最引以為傲的火烤烹飪技術。Burger King 預計將送出將近 50 萬份華堡 ( 一人限領一次 ),另外,還能順便宣傳 Burger King Express 的預訂、付款、取貨功能。



這不是 Burger King 第一次使用手機行銷,在去年時,Buerger King 的西班牙經銷商便曾推出客製化華堡的服務,消費者可以先透過 Instagram 選擇他們想要的食材,然後取得促銷代碼,到實體店面兌換。另外,多虧了手機促銷活動 Whopper Detour,也就是贈送在競爭對手麥當勞附近的消費者一分錢的華堡促銷優惠,Burger King 12 月手機 app 下載次數超過 150 萬次。Burger King 巴西行銷銷售總監 Ariel Grunkraut 是這麼說的:「 用科技提供最棒的客戶體驗,是我們 2019 年的主要投資目標之一。」所以,就讓我們拭目以待,接下來 Burger King 還會推出什麼結合科技的創意行銷手法吧 !
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