可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?


可口可樂於日前宣布,將與 Netflix 影集《怪奇物語》( Stranger Things ) 合作,重新推出 34 年前的短命商品 New Coke !
影集《怪奇物語》描述一位有超能力的女孩,協助尋找一名失蹤男孩的故事,整部影集以 1980 年代的印第安納州為背景,並向 80 年代的美國影集、電影的流行文化致敬。在影集的前兩季中,可口可樂便曾經出現過好幾次,包括女主角 Eleven 用超能力捏扁可口可樂的經典場景,而即將於 7 月 4 日上架的第三季,則是發生在 1985 年,也就是可口可樂推出了新版旗艦飲料 New Coke 的年份。

可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?
可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?
Images via Zlati Meyer

而提到 New Coke,這項商品一直被視為是誤判消費者需求的企業經典教訓之一:當年可口可樂因為面臨百事可樂競爭壓力而調整配方,推出口味更甜、氣泡更少、口感更柔和的 New Coke,沒想到卻獲得滿滿的負評,導致 New Coke 只在市面上販售了 79 天便下市,如今捲土重來,則裝在 12 盎司的鋁罐中,依舊維持當年的配方,這次搭配影集的話題與復刻傳說中最失敗的商品,可能會一反從前的窘境,預見銷售一空的盛況。

可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?

可口可樂商標總監 Oana Vlad 表示,當可口可樂知道可樂在影集中扮演的角色有多重要時,便決定要重新推出 New Coke。他是這麼說的:「當 Netflix 告訴我們,第三季將會以 1985 年的夏天作為背景,搭配『 一個夏天可以改變所有事情 』的標語,對我們來說是如此的真實。1985 年的夏天推出了 New Coke,的確改變了我們的一切,New Coke 成為那年夏天最大的流行文化時刻。」


可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?
Images via Zlati Meyer

可口可樂最失敗的產品 New Coke 再度上市!影集《怪奇物語》讓 34 年前短命商品起死回生?
消費者一共有三種方式可以取得 New Coke,包括:在可口可樂官方網站上,搭配限量版的 8 盎司怪奇物語可樂或是 8 盎司玻璃瓶裝的 Coke Zero Sugar 販售;5 月 23 日起從紐約開始,在特定城市設置的顛倒販賣機獲得 ( 當然,這個上下顛倒的販賣機,靈感也是來自於怪奇物語 );在 6 月 3 日當周,於特定日子在亞特蘭大購買可口可樂博物館 World of Coca-Cola 門票或紀念品,也有機會得到。


這種與影集搭配的行銷策略,對一個已經存在許久的經典品牌來說,算是非常的聰明,畢竟任何一個品牌,要在市場上找到突破點,引發消費者的討論或是興奮,實在是十分困難,如今與怪期物語合作,一方面引發消費者的好奇心或懷舊情緒,一方面還是保留現有最受歡迎的正常口味,而不至於重蹈覆轍。就是不知道如果這回 New Coke 反響不錯,今年夏天過後,有沒有可能再次改變可口可樂,重新永久推出 New Coke 呢 ?



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