還記得你人生中「第一次自己買家具」是什麼心情嗎？掂掂荷包重量，價格門檻或許是你選購家具的首要考量，但從今年開始，你會發現，在同一預算限制下，市場選擇不只有 IKEA。台灣家具品牌 MR.LIVING 在 2019 年正式啟動子品牌 HOOGA HOME，為小資租屋族打造兼具「質感」的平價北歐風格家具！
HOOGA HOME 品牌命名靈感源於丹麥語 “Hygge” 一詞（讀音近似中文發音的「呼嘎」），意指「舒適、幸福的生活氛圍」，HOOGA HOME 則延伸為「在居家日常中找到的生活哲學」。
「全台灣租屋族約 300 萬人，假如每人願意花 1 萬元投資在家具上，市場規模就來到 300 億了。這就是為什麼我們要投入這個產業，因為它有一定的規模。」MR.LIVING、HOOGA HOME 品牌創辦人楊大成提到，近年台灣房價居高不下，即使是已工作一段時間、小有積蓄的社會人士，大多仍是住在租來的房子，渴望用實惠的價格買到舒適的家具，把租屋處打點出「家」的溫暖。
「HOOGA HOME 跟 MR.LIVING 這兩個品牌是有點互補的。」楊大成指出，MR.LIVING 的品牌使命是「精品家具平價化」，以商業模式的設計達到「去中間化」—— 跳過了貿易商、大盤商，MR.LIVING 直接以品牌官網串起客戶跟供應端，讓精品家具價格不再高不可攀；然而，尚未成家的租屋族通常預期「家具不會用太久」、「無需買到頂級」，顯然不是精品家具的目標客群。MR.LIVING 團隊因此開始思考如何去服務預算不高的客群，經過一年左右的規劃籌備，HOOGA HOME 自信誕生。
「不同的人生階段，對於家具也會有不同的需求。我們希望大家在人生第一次買家具時可以選擇 HOOGA HOME，在人生第一次買房成家時可以選擇 MR.LIVING。」
發想品牌形象影片腳本時，HOOGA HOME 團隊刻意在畫面上製造衝突趣味的對比，演繹「生活講究不將就」的品牌精神：兩位在吃夜市牛排的年輕男子，一位穿著襯衫、手拿免洗筷，另一位卻穿著花襯衫、自備刀叉與高腳杯，同一夜市背景瞬間兩種風情——也許你的預算只夠負擔夜市牛排，但沒人能阻止你用牛排館的情調來享用這一餐。
將這個思維落實到居家空間擺設，當你委屈自己用著嘎嘎作響的床架、門關不緊的衣櫃、容易塌陷的沙發時，不妨想一想：「預算」和「品質」之間，必定要有這麼大的落差嗎？HOOGA HOME 相信，在同樣的價格帶裡，小資租屋族值得更美好的選擇。
HOOGA HOME 與多位丹麥設計師合作，家具外觀呈現「簡約，但不簡單」的北歐風格，並提供運送到府、代客安裝的服務，即使是千元有找的餐椅，也不犧牲該有的質感。想慵懶賴在厚實的 Poros 沙發上，享受窗外透進來的陽光嗎？或者，在書桌前擺張沈穩的「Bruce 皮革辦公椅」，用舒適坐感為思考效率加分吧！
「HOOGA HOME 象徵一個新的世代，鼓勵人努力追求自己想要的生活態度 —— 哪怕你現在是小資族，也不代表你沒資格過好生活。」舉例來說，「每個人嚮往的生活不一樣，我是一個喜歡閱讀的人，誰說我家一定要擺沙發？但我一定要有書房。或者平常喜歡和另一半在家小酌的人，把餐桌換成吧台桌又有何不可？」對有想法、有創意的年輕人而言，HOOGA HOME 的存在讓預算限制不再成為生活質感的阻礙，開始有更多彈性去打造出專屬自己的自在空間，「讓家變得很漂亮、很舒服，而且在這裡面很開心」，就是 HOOGA HOME 要和你一起實現的理想生活。
Info | HOOGA HOME
地址：新北市新莊區新北大道四段187號14樓之2 (鄉林淳青)
官網：hoogahome.com/
FB：https://www.facebook.com/hoogahome/
