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最讓人想閱讀的公部門刊物!屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物

每個人的家中或多或少收過縣市政府的刊物,落俗套的美感設計、僵化的官方政令宣傳,是不是讓人直丟旁積灰塵或進回收箱?其實每個縣市政府都會推出地方刊物,希望達到政績宣傳的效果,增加與民眾溝通的管道,但是過去的設計過於單調,內容也是相當「樣板」的文字與圖片內容,無法吸引民眾翻閱。不過,屏東縣政府這一年來一直在打破這個「刻板印象」!


最讓人想閱讀的公部門刊物!屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物
屏東展現設計力  從燈會到旅遊指南都好美
「好美!」、「好有質感!」的讚嘆大概是這一年來大家對屏東所發出的讚嘆,從史上最美的台灣燈會、展現藝術實力的台灣設計展、到網友們力推的台灣最美旅行指南《關於屏東的 6 件事》,成功地塑造讓人說出「好想去屏東」的言論,而如今以全黑的大膽設計,搭配雲、風、山、水等簡潔符號的縣刊「屏本事年度手札」,再度讓屏東掀起高度討論與好評。


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做足功課搜集全台刊物分析  勇敢跳出過去形象
原已發行 5 年的屏東縣政府縣刊《安居樂業》,2020 年起全面改版,自《安居樂業》更名為《AMAZING PINGTUNG》,導入專業設計,放送台灣人沒看過的屏東,挖掘甚至連屏東人不知道的屏東,目標就是讓人看到直呼「 Amazing !」,可說是具有相當大的野心。

不過改版並不簡單,畢竟是在既有的基礎上改革,縣府花了近 3 個月討論執行改良,蒐集全台的刊物,經過分析、研究,將思考軸線回到讀者,甚至曾被著名的藝術工作者說「屏東縣政府絕不會用這個版本」,然而縣政府卻還是勇敢跳出既有的框架。


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最讓人想閱讀的公部門刊物!屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物
全新《AMAZING PINGTUNG》內容的主題故事亦跳脫原有模式,也由於改版正值年度交替,因此首發刊便回顧 2019 年 10 個屏東亮點切入,透過一幀幀跨頁照片,交織出屏東不同面向的改變。比如段考後在校園穿堂練街舞的青少年、返鄉生根的咖啡職人、專注創作的藝術工作者......等,排版也不是慣常塞得滿滿的圖與文,而是寫出完整故事,留下圖與文之間呼吸的餘裕。


最讓人想閱讀的公部門刊物!屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物
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不再浮濫發放  轉戰文青據點增加曝光
不僅僅是內容設計的改良,為了避免浪費,加上閱讀習慣的變化,縣府透由全面盤點,大量減少公體系、學校的發行數量,轉而開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點,發揮最大的宣傳效果。可以看出,不只專注在內容的革新,整個縣刊發行都是有經過仔細、縝密的評估。最讓人想閱讀的公部門刊物!屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物
All Images Credit:屏東縣政府網站

從《安居樂業》到《AMAZING PINGTUNG》,透過主題式企劃、設計風格革新、發放通路策略思維更新,屏東縣政府讓公部門刊物不再被視為資源浪費,反而更有效的將城市行銷出去,讓自己人跟全台灣都驚艷!>>>線上閱讀



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