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阿滴《紐約時報》頭版廣告募資刊登!聶永真操刀「台灣公開信」視覺,三大設計巧思公開

#ThisAttackComesFromTaiwan!隨著世界陷入新型冠狀病毒 COPVID-19 疫情困境,世界衛生組織 WHO 秘書長譚德塞(Tedros Adhanom Ghebreyesus )於正式場合,公開針對台灣發表長達三分鐘的不實言論,引起台灣民眾高度關注。為此阿滴英文創作者都省瑞、設計師聶永真、圖文不符張志祺等人透過網路集資平台,希冀藉由大眾支持,以贊助者共同名義,刊載「台灣人寫給世界的一封信」於紐約時報上,向世界發出一個訊息- “Who can help? Taiwan.”!

阿滴《紐約時報》頭版廣告募資刊登!聶永真操刀「台灣公開信」視覺,三大設計巧思公開
台灣希望幫助世界的心,不容譚德塞扭曲,比起用不實的言論指責推諉,台灣選擇用實際行動支持世界。

在不到一天的集資期間內,集資專案獲得 26,980 人贊助支持,平均每二秒有一人投入支持,總金額更突破千萬。集資啟動至今累積超過 200 萬人次瀏覽,充分顯示台灣人對於公眾事務的參與熱情。儘管刊登於紐時的廣告文案,最初掀起爭議,如今最終版本經過所有關注者的投票選擇版本與提供建議後,並藉由深諳國際關係和外交事務的專業人士細修推敲之後正式定稿,而緊接著的視覺呈現與紐時閱報者的識讀力定位,則交由設計師聶永真操刀重責大任。

阿滴《紐約時報》頭版廣告募資刊登!聶永真操刀「台灣公開信」視覺,三大設計巧思公開
阿滴《紐約時報》頭版廣告募資刊登!聶永真操刀「台灣公開信」視覺,三大設計巧思公開
視覺正式出爐,聶永真在社群上發文表示視覺首要之務在於第一時間得到閱報人的停留,跟文案不一樣的是,在短暫數秒內傳遞出的訊息只能有一個,且圖像需要避免 cliche(老派)。先把人留住,閱報人才有機會更近一步觸及廣告中的訴求。視覺以黑、藍、米白為主色調,而藏於圖像的三大設計語意則如下。

ㄧ、WHO 三字使用世衛官方字形,主標問句選用世衛標準色藍,將其隱喻提供閱聽人解鎖。

二、「WHO can help? 」下方洞口圖像,隱喻世衛於流行疫情爆發時刻,因反應遲緩與外在政治干擾,所引致的防疫缺口,以及全球深陷的棘手難題。

三、「Taiwan」下方出入口圖像,相對於世衛坐困的視角向度,台灣正積極建立一個通道、一個出口、一個方法學,對外提供最大的幫助。儘管長期以來我們被孤立於國際組織外,台灣官方及民間正持續以實際行動,對全球提供防疫經驗、實際支援與紓解。


阿滴《紐約時報》頭版廣告募資刊登!聶永真操刀「台灣公開信」視覺,三大設計巧思公開
All Images Credit:執行團隊
除了紙本廣告外,公開信視覺也將投放於平板、數位版面,依據聶永真貼文顯示,集資贊助者的投票結果,剩餘款項約 1500 萬的 45.82%,將用於數位廣告宣傳「Taiwan can help」;31.97% 將捐助台灣國內醫療器材或資源;22.20% 將捐助國外醫療器材或資源,合計將有過半的款項直接捐助並協助國內外的防疫行動。

網站版同步登場
另外,團隊也打造網站版,除了有一樣的視覺外,於下方也置入時間軸,紀實全球與台灣從疫情爆發以來的訊息,以及 WHO 所作的應對;#TaiwanCanHelp 區塊則以台灣在抗擊流行病方面所擁有,並且能提供各國的第一手防疫經驗與研究。 而網站中也開設感謝區域,清楚羅列每一位募資贊助者;最下方則為推特專區,加上 hashtag #TaiwanCanHelp 即可以初現於版面上。

網站版點此 ▶ https://taiwancanhelp.us/

Who can help? Taiwan. Taiwan can help,這件事沒有人能孤立。

 

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------本文經授權引用自友站 LaVie ------

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