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Lawson 品牌全新視覺識別 Nendo 暖心操刀!圍繞 L 的裸系溫和手感插畫包裝清新登場

不少連鎖零售通路都會推出自有品牌,以品質相同,價格更實惠的訴求吸引消費者,這樣的出發點固然不錯,但隨著商品越來越多,難免會有點雜亂無章,甚至失去品牌自己本身的特色,日本便利商店 Lawson 最近找來日本設計界的翹楚佐藤大和旗下設計工作室 Nendo,為其重新打造品牌標誌,整理企業視覺辨識系統,讓 Lawson 旗下各個品牌保有自我特色的同時,又能與 Lawson 這個主品牌相互連結,走入民眾的日常生活之中。
Lawson 的前身是 1939 年創立於美國俄亥俄州的同名牛奶商店,而這也是 Lawson 品牌標誌上頭的牛奶瓶的由來,Nendo 接下這個任務後,決定捨去原本標誌上的牛奶瓶以及藍底白字的配色,改以舒服的裸膚色為主基調,保留外框形狀和 L 字樣,極簡的風格卻又不會過於有距離感,反而多了一股柔和的美感。

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而面對 Lawson 現有的分支品牌:咖啡品牌 MACHI café、炸物品牌 からあげクン、飯糰品牌 おにぎり屋、甜品品牌 Uchi Café、有機食品品牌 Natural Lawson,Nendo 則透過 L Logo 搭配小圖示,為各個品牌改頭換面,順便留下與 Lawson 相連結的小小「線索」,統一視覺風格後,各個品牌仍保有各自的特色。
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Lawson 旗下另一個分支品牌:日用品及食品選物品牌 Lawson Select,則被 Nendo 重新拆解成 L basic 和 L marche 兩個品牌。L basic 以選物的挑剔精神為出發點,為大家精挑細選了 80 樣日常生活用品,其中,牛奶、雞蛋、麵包等食物使用米色包裝,衛生紙、肥皂等民生用品則為灰色包裝。包裝設計上以插畫畫出內容物的輪廓線,用日、英、中、韓四種語言標註商品名稱後,直接省去價格、商品等可以在店內陳列的資訊,使得產品包裝更為簡潔。
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L marche 則有點包山包海的囊括了六百種商品,大致可以分為甜食、冷凍食品、速食與其他食品四大類,設計團隊以手繪風格的插圖,取代傳統直接使用食品照片的作法,看起來十分清新討喜,簡約卻不會過於單調,十分討女性族群的喜愛。
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這一系列全新品牌標誌和產品包裝已經於今年春天上架,有鑑於新冠肺炎疫情在日本仍繼續延燒,Lawson 和 Nendo 也不忘讓改頭換面的產品,粉墨登場,拍攝一系列宣導平面廣告和影片,呼籲大家保持安全社交距離,而在疫情真正平息之前,請大家千萬記得,除了保持安全距離外,進便利商店時戴口罩,也是保護自己也是保護他人的好方法喔!
Lawson 品牌全新視覺識別 Nendo 暖心操刀!圍繞 L 的裸系溫和手感插畫包裝清新登場
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All Images Credit:Nendo、Lawson,Photo by Akihiro Yoshida



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