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如果人類跟寵物交換靈魂?美國Petco趣味「換位思考」寵物飼料廣告

不少人養寵物,不單純只是把寵物當寵物,而是把寵物當成最親密的家人,如果從這個角度來看,美國第二大寵物連鎖品牌 Petco 與廣告商 Droga5 合作推出系列廣告《 It’s What We’d Want If We Were Pets 》,直接換位思考,把自己放在寵物的角度思考,想著自己會如何照顧自己,是不是還蠻貼切的呢?
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在由 Harold Einstein 執導的廣告《 Cocktail Party 》中,廣告場景設定為上流社會的日常聚會,聚會中大家你一言我一語的分享著自身的需求與需要,以及健康及保健公司 Petco 的產品有多麼好用,乍看之下有點令人摸不著頭緒,直到廣告的尾聲,才會發現其實這些人並不是人,而是寵物,接下來就會意識到剛剛廣告中的那些對話,非.常.有.趣。




15秒鐘系列廣告更直接了當得讓人類模仿寵物的行為舉止,強調 Petco 多麼契合他們的需求,像是《Box》宣傳的是當天下單、當天送貨到府的便利性,《Mirror》凸顯了優質食物能夠讓男生如何從內到外都保持健康,進而散發出迷人的丰采。


Box



Mirror

除此之外,廣告還進一步推銷特定產品,像是《Twins》便讚揚著原始營養對於維持活力,或是進行摔角等活動多麼有幫助,《Thief》探討了全食食物如何幫助寵物偷走更多主人的鞋子,《Good Boy》強調好孩子會乖乖吃完三餐,《Bookshelf》揭露哪些正確的蛋白質會幫助寵物跳到新的高度,《Curtins》顯示出精確的營養可以增加敏捷度,幫助寵物從日常生活中的「小陷阱」中脫逃。看著廣告演員以有點讓人摸不著頭緒的肢體行為,說完廣告台詞,然後畫面直接跳到寵物重複那些行為時,真的會讓人忍不住發笑。


Twins



Thief



Good Boy





這些廣告巧妙重新定義寵物的健康保健標準,向寵物主人發起照顧寵物的整體健康的挑戰任務,進而帶出 Petco 產品特色,討喜又不會有太多惹人厭的強迫行銷,當然,《 It’s What We’d Want If We Were Pets 》所強調的「照顧寵物的責任並沒有那麼難以負荷,只要想著自己會如何照顧自己」的最高原則,也將會是 Petco 未來品牌的產品方向和行銷政策。

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