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倫敦地鐵全新車站視覺用小畫家?藝術大師David Hockney童趣畫風成另類負面行銷

人來人往的倫敦地鐵(London Underground),相信不少人都會認得那搶眼紅藍色調、圓形加長方格的地鐵標誌,如今隨著COVID-19疫情重創旅遊業,倫敦市府與倫敦交通局(Transport for London)為了振興在地旅遊,則斥資700萬英鎊推出「Let’s Do London」計畫,並邀來到英國藝術家大衛霍克尼(David Hockney)重繪市中心皮卡地里圓環(Piccadilly Circus)地鐵車站看板視覺,只不過卻成了另類的「負面行銷」?
倫敦地鐵全新車站視覺用小畫家?藝術大師David Hockney童趣畫風成另類負面行銷

身為倫敦最盛名的圓形廣場,皮卡地里圓環地鐵站要重塑樣式,以其在倫敦城中的地位分量,勢必得有重量級藝術大師操刀才能相襯,只不過大衛霍克尼筆下所繪製的新站牌卻掀起正反評價。身為在世最具價值的藝術家,大衛霍克尼自2010年起便以iPad當作畫布,投身數位繪畫創作領域,而此次也不例外,重新詮釋的皮卡地里圓環站牌版本同樣為數位創作。在保留經典地鐵站排輪廓下,他將色系調整為黃色和紫色相互輝映的徽標,未經修飾的筆觸加上童趣感十足的文字,特別是最後一個英文字母s被挪至下排,反而讓經過的人停下腳步多查看一會,而這樣的用意其實巧妙暗喻著接下來此區將有更多藝術創作登場。
倫敦地鐵全新車站視覺用小畫家?藝術大師David Hockney童趣畫風成另類負面行銷

然而這有如使用小畫家裡鉛筆和油漆桶所繪製的看板圖案,卻也招來不少批評,儘管倫敦市長Sadiq Khan在社群上大讚是「傑作」(brilliant work),但大多數網友可不買單,旋即貼出不少相仿創作,嘲諷大師創作宛如出自4歲小孩之手。不過,據英國《Independent》報導,大衛霍克尼此次響應計畫完全不收分毫,而其創作概念則是呼應他近期在倫敦皇家藝術學院(Royal Academy of Arts)所舉辦的展覽《The Arrival of Spring, Normandy》,寓意著在疫情時代下,在新到來的春天重生希望。
倫敦地鐵全新車站視覺用小畫家?藝術大師David Hockney童趣畫風成另類負面行銷


《The Arrival of Spring, Normandy》是疫情期間,大衛霍克尼在法國諾曼第家宅中所繪製的田園風情。自2020年春季開始,他用iPad畫下多達116幅法式田園風光,他認為疫情影響人們期待春天的好興致,但大自然的生機綠意仍舊按照自己的步調往前,而他正是希望透過藝術,在疫境中為大家帶來溫暖能量。「生活裡最真實的就是食物和愛,就像我的小狗Ruby一樣,而我也確信藝術的一切源泉正是出自愛。」 更多展覽訊息點此
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隨著批評聲浪不斷,倫敦藝術家Laura Nevill則乾脆發起「#LetsDoLondonBetter」藝術串連活動,藉由各地藝術家發揮才華能量,讓大眾將目光聚焦在疫情期間苦苦撐著的藝術創作者。她認為活動出發點好,但卻施錯了力,她相信大眾想看到更為積極正面的訊息,因此才決定在社群上發起響應活動,也盼望這樣的訊息能引起相關單位重視,讓更多藝術能注入城市各角落。
 

倫敦地鐵全新車站視覺用小畫家?藝術大師David Hockney童趣畫風成另類負面行銷

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