BBC東京奧運廣告滿滿日式彩蛋！結合日本動漫、J-POP偶像、扭蛋的創意廣告

廣告創意 2021/07/02 By IanLiu

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因疫情延宕一年的2020東京奧運，幾經波折終於將在7月23日正式開幕，隨著日期倒數，擁有轉播權的英國BBC則推出一款東洋味十足的宣傳廣告「Let’s Go There」，從日本特色人孔蓋開始，一路穿梭城市羊腸小徑，緊接著偶像文化、電玩、扭蛋等大眾熟悉的日式元素通通有，搭配各類運動項目，成就出令人驚嘆的行銷廣告！

儘管東京奧運不開放外國觀眾入場，加上因防疫措施限制入席人數，甚至不排除空場舉辦，但為了延續賽事熱度，自然要用特色行銷方式來抓住觀眾的目光。為此BBC創意總監Tim Jones表示：「廣告的每一幀都充滿細節，讓觀眾能夠搶先沉浸在即將到來的東京奧運。」

由BBC與動畫電影團隊Nexus Studios、Factory Fifteen共同製作的宣傳廣告，可說是卯足全勁，更找來日本藝術家Fantasista Utamaro協助設計圖像，為的就是要極力呈現最正統的東瀛風格，長達一分鐘左右的廣告，可說是完美濃縮了日本風情文化，更有將近9成時間都暗藏彩蛋；當然，對於日本動漫迷來說，曾操刀《攻殼機動隊》、《機動戰士》等動畫配樂的作曲大師川井憲次量身打造，結合傳統日本樂器、民謠與初音未來的全新配樂，絕對也是一大驚喜。

整支廣告以旅行冒險為風格，透過鏡頭帶領我們穿過街道標誌、商店街、J-POP偶像表演、卡通漫畫、扭蛋店、電玩店，並且每一項皆結合運動項目，像是選手對決變成快打旋風、韻律體操對應偶像表演、英國全能運動選手強森湯普森（Katarina Johnson-Thompson）的田徑競賽風姿則變成一顆顆特色扭蛋；英國單車競賽選手Elinor Barker則化身桌上公仔，鏡頭拉遠則發現有運動員正透過電玩遊戲訓練。真實街景揉入虛擬科幻感的畫面，加上滿布彩蛋的巧思創意，也讓人再度燃起對奧運賽事的期待。