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阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

林務局阿里山林業鐵路及文化資產管理處(下簡稱阿里山林鐵及文資處)成立滿3週年之際,也發表品牌全新視覺識別系統與動態影片,用三種阿里山標準色彩火車紅、森林綠、晨光白,和一筆劃串起阿里山重要文化景觀,為百年林鐵老靈魂,挹注品牌新活力。

速寫旅人心中的阿里山記憶
阿里山林鐵及文資處自2018年成立以來肩負營運阿里山林鐵、文化資產保存及推動林鐵國際化等任務,為突破傳統形象,塑造文化旅運新品牌,林鐵及文資處委託設計團隊囍樹,耗時1年時間,量身打造林鐵專屬視覺識別系統,從盤點林鐵元素開始,以Logo、標準字體、品牌色彩、延伸應用物與動畫,一步步打造百年林鐵品牌新形象。

阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

彩繪阿里山林鐵顏色
鐵路安全、舒適與穩定以及文化資產的保存,向來是林鐵及文資處最重視的堅持,如何將阿里山林鐵多元元素簡約成象徵符碼,是本次設計大挑戰,新Logo以「穿梭山林歷史,細賞窗中景致風光」為概念,展現林鐵在鐵道運輸、林業文化及山林資源的三大特色。
阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

Logo線條靈感源於隨著火車行駛而變化的窗景,所見之高山、雲海與飛鳥,吸引民眾目光。另一方面,Logo也藉由經典款紅色機關車頭外型、環抱高山、雲海、高山鐵道以及飛鳥姿態等五大意象,展現守護林業文化與鐵路沿線生態之決心。「V」形弧度,則是經過與各領域專家學者往返激盪討論,不斷調整與票選才終於底定,力求讓Logo兼具美學、穩健又活潑的視覺感。


阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

在色彩系統規劃上,以阿里山森林間最為醒目的紅色火車頭,帶出火車紅,加上高山幽靜沉穩的森林綠、山頂溫暖晨光的米白,集結出阿里山獨特元素的色彩識別,創造阿里山林鐵豐富生命力的鮮明形象,為品牌挹注多元發展的力量。
阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

標準中英字體展現林鐵工藝之美
Logo除了外形擁有諸多巧思外,標準字經過田野調查與考究擷取機關車銘板字型元素,轉化演繹其穩重筆直的特色,設計標準字體。同時,為了將林鐵推廣至國際,特別延伸設計阿里山林鐵專屬的英文字型。

中文標準字的肚圍寬、字面大,英文則以Myriad為原型微調字體,兩者搭配不僅具有視覺辨識度,更達到一致的平穩感,突顯專屬阿里山林鐵的工藝技術與性格。
阿里山林鐵全新Logo品牌識別!火車紅色彩、五大阿里山意象融入設計

配合Logo新登場,也推出「林鐵心旅行」形象動畫,以火車帶領大家透由風景流動,穿梭過去、現在到未來;從昔日製材廠員工、蒸汽運材、撿拾鐵軌殘炭的人們、鐵路特色到沿線生態、雲海與飛鳥,藉由動態影像串聯林鐵Logo元素與搭配色彩系統。為強化全新定位的相關事務用品、旅運商品也將陸續公開,包含名片、識別證票卡夾、餐具餐墊組、餅乾禮盒以及氣泡水等。


資料來源|林務局

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