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日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感

每年入秋,日本麥當勞就會推出期間限定的《月見》系列商品,這系列的每一份餐點都充滿濃濃的秋意,包含栗子、蕃薯等食材,今年更加入了三盆糖奶昔,就是要讓大家感受秋天、品味秋天。今年同時也是《月見》企劃第 30 週年,麥當勞請來了電視劇《深夜食堂》系列的主角小林薰,以及備受矚目的人氣女演員山田杏奈擔綱演出。

日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感 致全天下的傲嬌老爸
全片以精妙的台詞貫穿,帶出日本社會中,父女難以互相表達情感的現象:明明就掛念著對方,卻難以開口訴說想念。而小林薰飾演的傲嬌老爸,更是無比傳神!或許亞洲國家父親形象都是如此,使得這樣的題材就算有語言的限制, 仍能感受到情感的傳達。
日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感
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雙關及隱晦對白蘊藏的情感
台詞中最精心安排的莫過於以下兩句:一是女兒和同事的對話,女兒提醒同事「跟這個人的溝通很重要喔!」透過這句工作上的對白,同時暗喻著父女之間的關係;二是結尾父女對是否寂寞產生的爭辯,最後作結在「在哪裡都能看到月亮呢。」瞬間將兩人的時空距離化為零。

日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感
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善用暗喻和雙關帶出情感,只能說真不愧是可以用「今夜月色真美」代表「我愛你」的民族!

無法翻成中文的文案!精妙用詞掀起日本社群炫風
最後結尾的slogan文案「月を見る 心が上を向く」,運用到日文發音及語意(註1)的相輔相成,在日本人的社群上造成大轟動、獲得一致好評,日本網友有多喜歡這句?在 Twitter 和 Imstagram 上,皆能看見這句話被 hashtag 及大量引用、置換成自己喜歡的詞彙。

「這句文案太優秀了!」
「太喜歡這句話了,決定把它設為接下來一年的 LINE 狀態!」

但不論怎麼替換,下半句文案卻不曾被動過一個字,由此可見文案設計之精巧與完美!或許也因為在疫情底下,相聚更顯不易,如此樸實卻精心安排的文案,才能造成廣大迴響,我們也嘗試翻譯這段話,或許語意稍微近似「千里共嬋娟」,但箇中因日語文化造成的美感,真的翻不出來。
日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感

註1:日文中的月亮(Tsuki)與喜歡(Suki)日語發音相似,象徵月亮代表我的心,也有表白之情。
 

瑕不掩瑜的出戲小畫面:沒有人會這樣拿飲料跟漢堡!
雖然影片氛圍營造得十分完美,但還是在商品 cut 一秒破功。雖然可以理解業主對 logo 的重視,但不得不說,過於刻意地安排演員拿杯子及漢堡的手勢,不自然到讓人一秒出戲,甚至換了一個鏡位 logo 還是正對鏡頭,相信這些與品牌合作時的取捨,不論是廣告公司或影片製作人員,都非常心有戚戚焉吧!日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感
日本麥當勞「月見」中秋節暖心廣告!傲嬌老爸與女兒借著滿月傳遞思念情感

絢香經典名曲應景加持
最後,是否覺得背景音樂似曾相識呢?這首歌是絢香的《三日月》,歌詞講述分隔兩地的人,心中思念著對方、並各自繼續努力,用來搭配本片所描繪的父女之情,可說是再適合不過了!



還有一個有趣之處:本片背景為中秋節,也就是滿月;而「三日月」在日文中所指為上弦月。在歌詞唱到三日月的時候,正好對應到了滿月的畫面,讓人不禁猜測是否為彩蛋安排。或許是過於超譯,但這麼一支感人至深的影片,其中的用心以及滿滿情意,也確切地傳遞給觀眾了。



圖片擷取自廣告截圖

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DaMan Staff

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