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BALENCIAGA打造時尚版《辛普森家庭》!荷馬、美枝一家躍上2022春夏巴黎時裝周

讓卡通人物換上時尚裝束的創作並不算太稀奇,然而當趣味創作變成商業模式,那就是另一個層面了。像是為2022春夏巴黎時裝周迎來驚喜的BALENCIAGA(巴黎世家),不是全身包得緊緊有如催狂魔的金卡達夏吸引眾人目光,而是攜手《辛普森家庭》(The Simpsons)推出全新聯名動畫《The Simpsons|BALENCIAGA》,藉由動漫元素展示全新一季系列作品。

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創意總監Demna Gvasalia向來不按牌理出牌,本次與《辛普森家庭》的跨界合作確實令人感到驚喜,全新一季選在巴黎夏特雷劇院(Théâtre du Châtelet)發表,長紅毯正是本次時尚伸展台,清一色黑色服裝也與紅毯形成鮮明對比。不過當大家以為進入劇院後準備開啟派對之際,大銀幕上則播放《辛普森家庭》為品牌量身打造的全新短篇,描述荷馬為了準備水某老婆美枝的生日禮物,寫信給BALENCIAGA總部,只不過高額價錢想當然荷馬付不起,只能讓老婆試穿30分鐘過過癮。
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然而Demna Gvasalia乾脆好人做到底,派品牌專機到春田市,邀請荷馬一家和居民一起參加巴黎時裝周,紛紛換上品牌過往服裝系列,體驗難能可貴的時尚秀。除了辛普森人氣角色登場外,Demna Gvasalia、「時尚女魔頭」安娜溫圖(Anna Wintour)、小賈斯汀(Justin Bieber)等名人也通通「辛普森化」並且搭配嘲諷台詞,確實成功引起話題,而為何想推出特色短篇?自然是為了替將在10月12日上市的BALENCIAGA X Simpson系列造勢。

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▼The Simpsons | Balenciaga

▼BALENCIAGA X HELLO KITTY聯名包款
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回首過往時尚界串連動漫元素,2012年時迪士尼與LANVIN(浪凡)的合作依舊讓人印象深刻,當時迪士尼派出了當家女主角米妮(Minnie),上演一段時尚情緣版的麻雀變鳳凰,牽起雙方合作的奢侈百貨巴尼斯紐約(Barney’s New York,已停業),集結眾設計師齊打造節慶系列,「Electric Holiday」短片裡米妮不僅變瘦變高,更拉了米奇、高飛、黛西、白雪公主等迪士尼角色一同上演時尚冒險。而與米妮合作愉快,當時LANVIN創意總監、已逝設計師Alber Elbaz,之後更二度為米妮量身打造華麗衣裳,一改米妮圓點紅洋裝的形象。

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至於哪個時尚大牌最擅於翻玩動漫元素,MOSCHINO想必名列前茅,自從設計師Jeremy Scott上任創意總監以來,從海綿寶寶、飛天小女警、彩虹小馬、華納樂一通等,通通成為時尚伸展台最搶眼的存在。

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當然,精品時尚品牌遇上卡通、動漫,不僅在行銷上夠有噱頭,也連帶會吸引原先顧客族群外的消費者,畢竟誰也沒想過大家從小看到大的卡通人物,也會有如此「Fashion」的一天。即使比起快時尚的平價聯名款要貴上好幾倍,然而限量加上品牌名聲加持,確實會讓不少人願意掏荷包買來收藏,如此現象近年更越趨頻繁,以GUCCI來說,現階段品牌標榜的學院復古風格,遇上迪士尼米奇、唐老鴨、哆啦A夢,藉著卡通巨星們的閃亮名氣,也讓高端消費市場似乎更貼近日常,觸及可望開發的新客群。

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其他像是LOEWE X 吉卜力龍貓、Longchamp X 精靈寶可夢、BALENCIAGA X HELLO KITTY等清一色是日系卡通角色,原因之一除了是亞洲消費市場價值龐大(特別是中國),另一則是這些卡漫角色在亞洲地區家喻戶曉,自然成為最棒的聯名合作夥伴。不過當每個品牌都想分一杯羹時,卡通聯名若僅是將角色肖象印上精品包款,該如何小心拿捏以免被貼上不用心標籤,自然也成了眾品牌的課題。

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