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挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」!醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

在第一時間就吸引潛在消費者的目光,是品牌宣傳的不二法門,以麥當勞(McDonald's)來說,這家全球速食業龍頭絕對稱得上是深諳且懂得翻玩視覺的佼佼者。不過近期挪威麥當勞所推出的全新廣告,主角並不見薯條、漢堡、雞塊等明星餐點,取而代之的是有點杯盤狼藉的外帶包裝垃圾!挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」!醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

之所以將這些丟棄垃圾當作主角,主要是挪威麥當勞銷售比例中,得來速外帶佔了整體品牌四成銷售,更是挪威全國最大的外帶連鎖餐廳;儘管超級方便,但其所衍伸而出的問題則是隨處可見麥當勞外帶包裝垃圾。為此,廣告公司Nord DDB便直接將此亂象變成廣告靈感,被蹂躪壓過亂丟的薯條盒、飲料杯,還是飽受風吹雨淋的紙袋,通通成了廣告主角。
挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」!醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

不以讓人食指大動的餐點為主,挪威麥當勞反其道而行自揭「醜陋」,正是希望每位客人都能好好「帶走你的外帶」(Take away your take away),挪威麥當勞資深營銷經理Mari Husby表示:「我們無疑與垃圾亂扔問題脫離不了關係,並且不樂見那些隨處可見的垃圾都是來自麥當勞,那對社群、城市和環境來說都是大問題,因此我們希望憑藉品牌的規模和影響力,付出更多努力。」
挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」!醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

在攝影師Jói Kjartans鏡頭下,被丟棄在首都奧斯陸街邊的紅色薯條盒、飲料杯和印著招牌金拱門M字的紙袋通通被捕捉,而這些讓人不忍直視(似乎飄散味道)的照片,也直接被印刷在內用托盤上,並搭配一段勸世文字「不幸的是,我們有太多包裝最終流向街頭。 現在我們正盡最大的努力,希望能做得更好,但我們無法盡善盡美,因此需要每個人都付出一點點貢獻。因此下次你選擇外帶時,請記得把垃圾好好扔到垃圾桶裡。」盼望每個人都為環境盡一分力。
挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」!醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

當然,光是靠文宣還不足以支撐品牌理念,麥當勞也與Keep Norway Clean及LOOP等相關組織合作,實際付諸行動,擔起社會企業責任,希冀透過品牌自身影響力,進而喚起民眾不要再「無意識」亂丟垃圾,共同維護美好城市環境。若想看更多資訊,也不妨關注挪威麥當勞Instagram官網

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