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俄羅斯麥當勞更名「Vkusno & tochka」!墨綠新品牌視覺翻玩薯條、漢堡意象

烏俄戰爭戰火仍未停息,為了對俄羅斯實施經濟制裁,不少跨國企業紛紛出走退出,而同樣響應的麥當勞(McDonald's)也基於道德考量宣布退出經營32年的俄國市場,並將原先品牌業務出售,如今新買家接手,只見招牌金拱門不再,取而代之的是全新品牌Vkusno & tochka與新品牌視覺Logo,雖然完全改頭換面,但基本上味道和原先麥當勞並無太大差別,若要形容,大概可說是「類麥當勞」。

俄羅斯麥當勞更名「Vkusno & tochka」!墨綠新品牌視覺翻玩薯條、漢堡意象

Vkusno & tochka其意思為「就是美味」(Tasty and that’s it ),由原先俄羅斯麥當勞、來自西伯利亞的加盟事業夥伴Alexander Govor接手,為了保障原先員工工作權益,重新啟動的速食事業,將可望在8月底前陸續恢復原先經營的850家門市,並將目標放遠至拓展1000家,甚至開創延伸新品牌。由於麥當勞擁有商標權,因此新東家只能新想品牌與菜單名稱,最終以Vkusno & tochka為名,並推出全新品牌識別標誌—1個圓形漢堡搭配2根薯條,墨綠底色則代表服務與產品品質,簡單直覺地告訴消費者,主打商品依舊是美味經典速食菜色。

俄羅斯麥當勞更名「Vkusno & tochka」!墨綠新品牌視覺翻玩薯條、漢堡意象

那麼改頭換面的全新品牌,會否味道也跟著大改變?Vkusno & tochka執行長Oleg Paroyev則表示,店面將會盡量保留原先麥當勞的內部設計,但會刪除任何與麥當勞有關的名稱,因此大麥克、麥克雞塊等餐點名是不會在新菜單上看見;不過口味則並不會相去太遠,因為俄羅斯境內門市所使用的原料都來自俄羅斯供應商,品牌能夠繼續提供大部分相同的食物,之所以說大部分相同,是因為可口可樂、百事可樂等汽水飲料龍頭皆暫停俄國市場業務,因此想要喝可樂配漢堡,可能得試試俄國自產的汽水品牌。
俄羅斯麥當勞更名「Vkusno & tochka」!墨綠新品牌視覺翻玩薯條、漢堡意象

至於價格部分,受到戰火影響,價格可能會因為通膨而微幅上漲,不會調漲太多,但就開幕首日盛況來看,薯條與漢堡仍舊攻佔俄國人的胃。俄羅斯麥當勞更名「Vkusno & tochka」!墨綠新品牌視覺翻玩薯條、漢堡意象

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DaMan Staff

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