平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題

最會拍聖誕節廣告的英國百貨John Lewis再出手!儼然成為敲響聖誕節歡樂氣氛的John Lewis聖誕廣告,今年全新廣告再次獻上令人備感暖心的動人劇情,比起去年的科幻風格,2022年聖誕廣告「The Beginner」(初學者),則透過一位不斷練習滑板技巧的平凡大叔視角,闡述一段發生在聖誕節的美好故事!平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題

90秒的廣告由adam&eveDDB操刀完成,故事描述了正在自學滑板的中年大叔,他拙劣的溜滑板技巧,讓他不停地在不同時刻不同場合跌倒,然而他並未放棄,而是跌一次爬起來一起,甚至上班時在辦公室桌下也不忘練習腳部運動;到了聖誕節當天,這才發現,原來他所追求的不是向親朋好友大秀滑板技藝,而是為了與站在門前,拿著滑板的寄養女孩能夠更親近一些,用實際行動展現貼心。
平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題

對比過往作品風格,今年John Lewis的聖誕廣告確實顯得既「平凡又特別」,為此品牌表示確實整體氛圍和以往不一樣;今年廣告與Action for Children及Who Cares? Scotland合作,藉由廣告創作,在一年當中最重要的時刻,圍繞一個經常被忽視的問題,進而與大眾展開對話,甚至進一步採取行動,正是本次廣告想述說的最佳核心理念。
平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題
平凡又暖心!2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題

廣告為John Lewis 「Building Happier Futures」(建立更幸福的未來)計畫一部分,希冀長期幫助社會上各個面向需要幫助的群體。當然,廣告自然是呈現了最理想的一面,事實上,被涵蓋在稱為「照護體驗」(care experience)的寄養家庭體制相當複雜,不僅要幫助孩子重新與寄養家庭培養感情,更重要的是幫助孩子在成長階段,能夠感受到安全、愛與支持;目前英國有超過10.8萬名孩子在寄養系統中,本次John Lewis藉著聖誕廣告,選擇用樸實方式呈現,讓更多人了解社會真實現況,畢竟寄養不適應的情形不算少見,甚至多數在成長階段不快樂的孩童,容易成為不良分子(販毒、性販賣)的目標,因此該如何讓照護體驗更臻完善,讓孩子感受到自己真的被關愛,是必須且要持續討論、被整個社會注意的議題。


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