台灣四面環海，周圍擁有許多離島，為了讓台灣民眾更加了解台灣的海洋魅力、親近海洋，交通部航港局特別攜手台灣設計研究院(簡稱設研院)，並與本質設計、博瀚設計工作室、柏成設計、UPGA瓦建國際設計有限公司、福林映製所等團隊，共同打造海洋運輸藍色公路品牌「TAIWAN Hi」！
隨著時代轉變，民眾對於公部門的美感要求，已不同於過往，然而要讓公共美學一夕轉變，並非容易的事。近年來空運、陸運環境設施的提升，陸續開啟了民眾對於公共運輸的新想像，而海洋運輸環境的優化，將完整公共運輸美學提升的最後一塊拼圖。「TAIWAN Hi」藉由品牌識別系統的建立，將設計導入於指標系統、候船空間設計、船舶空間設計等面向，全面性優化整體海運環境，翻轉過去對於海上交通不舒適、混亂無章的刻板印象，並透過優質的設計達到公部門與大眾的有效溝通，進而觸動海上運輸及海洋觀光整體產業發展。
在品牌識別上，由本質設計顧問有限公司陳信宇總監設計，以TAIWAN加上親切活潑、不分國界的英文打招呼「Hi」，為品牌TAIWAN Hi命名，而「Hi」同時也是台語「海」的發音。藉由親切、趣味的方式向海洋打招呼，拉近民眾與海的距離。帶領大家一同感受設計導入海洋運輸所帶來的蛻變。
在候船空間上，不同於單純的設計導入，本次改造由調查研究出發，透過至全台各地不同類型海運服務空間進行實地訪查、服務流程深，分析梳理所遇到的問題痛點，提出以人為本的場域設計準則。以澎湖第三漁港的「澎湖車船處交通船馬公候船室」（澎湖南海候船室）作為首個設計示範，並將陸續導入於其它既有或新建場站，藉以形塑一致性的海運環境面貌。
而去年已完工的布袋港旅客服務中心、導入品牌指標系統於琉球新船運服務中心、鼓山輪渡站，台東富岡漁港候船室也即將於7月正式啟用。
船舶設計方面則將船艙環境全面改革，並將藍色公路品牌TAIWAN Hi形象結合在地意象，分別導入於往返馬祖與澎湖的客貨船，跨日與日本造船及設計單位進行交流，為新台馬輪進行外觀設計、澎湖輪進行外觀及室內形象設計。像是9月即將首航的澎湖輪提供不同等級臥鋪、親子間、遊戲間、咖啡廳、娛樂室等多功能空間，提供旅客全新的搭乘體驗和樂趣。
船舶將不再只是一種交通運具，搭船將成為旅程篇章裡美好的記憶；TAIWAN Hi象徵的是一個高品質、舒適、令人安心的海上運輸品牌，將開啟海上航運的新氣象。
攜手多家旅行社 打造藍色公路創新遊程
TAIWAN Hi也和多家旅行社合作，共同打造藍色公路遊程，包含雄獅「新臺馬輪馬祖4鄉6島6日遊」、鼎運「馬祖老兵舊地重遊3日遊」、鳳凰「守護海龜生態-永續珍愛小琉球3日遊」、金環球「金門海上巡弋」、東南「澎湖南方四島巡禮3日遊」等。航港局局長葉協隆表示，將持續與相關產業合作，希望能夠帶給國內外旅客嶄新的海洋觀光體驗及美好的旅程。
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