創立於1910年，走過113年的日本老牌洋菓子品牌不二家（FUJIYA）迎來全新品牌識別設計！許多人對不二家的印象不外乎是那個吐著舌頭，綁著兩個可愛蝴蝶結髮飾的PEKO醬（牛奶妹）笑臉，如今全新形象將其轉化，邀來設計師木住野彰悟操刀全新視覺Logo，變成僅擁有一抹簡約的紅色微笑嘴角曲線，但依舊能讓人直覺聯想到PEKO醬招牌表情！
以「美味的微笑印記」為題，設計師木住野彰悟提取了不二家吉祥物PEKO醬那露出舌頭的表情符號，不僅代表吃完蛋糕後甜美的笑容，更希望每位消費者在食用完不二家的點心，無論年齡、性別、國籍，都能產生心滿意足的美味笑容。也呼應著創辦人藤井林右衛門「要用菓子讓世界幸福」的願望，並且微笑印記符號也同樣能延續人們對不二家品牌的深刻印象。而身為吉祥物和招牌象徵的PEKO醬形象並不會消失，依舊會和全新品牌Logo並行存在。
除了招牌品牌標誌換新外，店名「FUJIYA不二家」文字Logo也同步更新，用明朝體字體重新設計，表達了品牌對製作洋菓子糕點高品質的追求。
代表著不二家整體家族符號的F標記，則依舊維持美國工業設計師Raymond Loewy在1961年所設計的樣式。「F」是「FUJIYA」的F，同時也表現了「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一樣）」、「Fantasy（夢）」、「Fresh（充滿新鮮想法）」、「Fancy（高級品質）」這5個意思。不二家在新的VI中也繼續採用這個標誌。
目前全新品牌識別已經運用在店鋪、包裝、商品設計上，下回在路上看見這個微笑印記，請相信自己的直覺，那正是你心中熟悉的PEKO醬吐舌頭笑容。
資料來源：不二家
追蹤大人物
大人物FB｜大人物IG
若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至 [email protected]
