快速時尚創造者:Zara is coming!

快速時尚創造者:Zara is coming!


西班牙崛起,成立於1975年,至今不過36年的時間,知名成衣品牌Zara目前的 版圖已拓展到全球74個國家,共一千多間分店,而這個數字仍正在向上成長中。以往在台灣想要購買Zara服飾,除了自己飛出國帶以外,就得請朋友幫忙買或 是上網找代 購,但今年開始不一樣了,Zara is coming.

「快速時尚」創造者

Zara 之所以可以崛起的如此快速,就在於他創造了「快速時尚」的潮流。

Zara 宣稱只需要兩周的時間就可以設計開發出一款新產品並擺上貨架,並每年發布超過10,000 件新款服裝,這樣的速度與產量遠高於過去時尚業界的單一品牌生產速度,更別說是高級時尚品牌了,如此快速的提供新款評價時尚商品滿足了消費者的胃口更飽了 企業的荷包,但這樣的設計生產速度也讓不少時尚愛好者與時尚品牌恨的牙癢癢。不過連世界知名時尚品牌 LV (Louis Vuitton) 的時尚大師 Daniel Piette 都稱 Zara 為世界上最有創新能力且最恐怖的零售商。


從設計到銷售一貫化

過去成衣的製造是由設計師們設計打樣後,送到製造工廠生產,接著再進到銷售據點銷售,通常這三種工作是在不同的地點、不同的企業發生,但 Zara 的母公司集團 INDITEX 集團卻可以將這三件事情通 包,並且在極短的時間內完成一整套流程,再接著推出一波又一波的新款式。因為Zara的客服、設計與打樣製造三大中心,全在總公司的同個樓層,當全球各分店向總公司提供「顧客需求」之後,會先由製造部門進行成本評估與篩選設計,接著交由現場師傅打樣,最後由客服與設計部門決定生產哪款,據稱一日內可以完成發包生產,三日內該服飾就能分配到全世界分店。

窮孩子變身全球富豪榜第七名

Inditex Group的老闆Amancio Ortega Gaona白手起家,從一位西班牙小漁村的窮孩子一路爬到上2011年全球富豪排行榜的第七名,因為如此的成就,更有台灣媒體稱他為西班牙的王永慶。

他的童年曾經因為家境過於窮困而吃不飽,連商店老闆都不願意讓他的母親再賒帳購買食物;他的少年更因為不是出生於富人家庭而無法跟喜歡的女孩來往,在商業周刊第1248期中寫到他在當服飾店櫃檯小弟時的經驗,他說:「『那時候的有錢人,個個都很在乎他們的錢財,其實也不是什麼大錢,卻讓他們自以為高人一 等。』這樣的成長經驗,讓奧爾特加必須藉由毫不懈怠的工作來證明自己,『有一種力量一直推動著我,激勵著我,不是為了錢……。』」

或許你不一定認同Zara在時尚產業的作法,但不能否認創辦人Amancia Ortega Gaona的確靠著他的信念在全世界掙得了一片天,在這裡也跟你分享他說的話:「危機嚇不倒人,也控制不了人,只有恐懼 才會束縛你的手腳。我絕對相信,我們所有的人來到這個世界上,都是為了完成一項使命的,沒有一個人是因為巧合而存在於世上。」

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