【廣告創意】雜誌不轉iPad轉,平面廣告也想來場聲光秀

【廣告創意】雜誌不轉iPad轉,平面廣告也想來場聲光秀


最近因為智慧型手機平板電腦普及的關係,越來越多平面雜誌和紙本DM開始利用QR碼的掃描和擴增實境(AR)的方式讓廣告動起來,希望透過螢幕上的動畫和影片加深人們對於品牌、商品的印象。但如果大家都做著類似的事情,除了內容的不同之外,會不會少了點新意呢?


要讓大家都記得你的廣告和訴求,有時候反向操作是很重要的,像是行政院的經濟動能推升方案廣告就是很棒的例子,竟然可以讓大編一字不漏地打出這個政策的全名來,這是多大的突破啊(笑)!當然也不用每次都反向到那麼誇張,既然最近流行從紙本導入行動裝置,那從行動裝置導回到平面廣告如何?


在10月號的全球知名的運動畫刊(Sports Illustrated)雜誌中,日本汽車品牌Lexus就放入了一個可以與你手中 iPad 互動的創意廣告。看似平凡無奇的汽車產品圖,透過 iPad 上的圖像辨識系統掃瞄後,接著把它塞到雜誌的下一頁,神奇的事就發生了,話不多說,先來看影片吧!



難道這就是傳說中的「山不轉路轉,路不轉車轉,車不轉就換iPad轉」!(不要再轉了,頭都要暈了),這樣的聲光互動方式突破了以往的框架,也不會讓人連結到廣告影片後就把雜誌丟一旁,不但令人印象深刻,也達到雜誌商與廣告主雙贏的效果,如果把蘋果公司算進去的話,應該是三贏才對!廣告人的創意點子真的令人佩服佩服,下次發想廣告也可以讓大人物一起贏嗎巴托?(被毆)

 

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