[廣告創意]世界大同玩親親的Benetton爭議廣告

[廣告創意]世界大同玩親親的Benetton爭議廣告


廣告內容向來充滿爭議的服飾品牌Benetton(United Colors of Benetton/班尼頓),從90年代開始就以種族、毒品、政治等爭議性話題為廣告主軸,都是以讓人第一眼會Shock到的強烈影像,傳遞出他們想要說的品牌訴求,像是之前的臍帶未剪血淋淋新生兒或是滿幅彩色的保險套等,表達Benetton跨越種族與性別的精神,而這回Benentton廣告越玩越兇,打算挑戰全球領袖敏感的政治神經,推出名為「UNHATE」的系列品牌廣告。 


嗯,光是看到米國總統歐巴馬跟對岸國家主席胡錦濤深情接吻的畫面,我的下巴就掉到B1去了,一度以為是哪裡來的不怕死網友惡搞,才發現原來不怕死的是Benetton出狠招,這是他們新推出的「UNHATE」廣告系列,為了傳達世界反戰和平的立場,將各國政治立場不大對頭的領袖人物,移花接木合成為雙方深情接吻的照片,藉此呼籲各國領導人一起放下仇恨,放手去愛吧!(咦?)


這系列廣告campaign還真是勇於挑戰敏感的政治權威,除了一系列的各國元首接吻平面海報之外,Benetton還印製了大幅戶外海報在米蘭、巴黎、特拉維夫與紐約等地街頭大剌剌的展示這些爭議海報,成功引起各國討論,看來廣告行銷要玩得漂漂亮亮,除了創意發想之外,還真需要大無畏的勇氣呀!


除此之外,Benentton還架設了一個「Unhate Foundation」的反戰網站,讓全球網友可以在此了解Benentton的反戰和平理念,除了看各國元首玩親親之外,網友們還可以自己上傳合成的親親圖與大家分享,有興趣的朋友也可以上去逛逛喔。

 

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