公主芭比不流行了,現在流行女強人芭比!

公主芭比不流行了,現在流行女強人芭比!

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全世界衣櫃最多衣服的女生不是哪個貴族的千金或是王室的皇后,而是 Barbie 芭比娃娃!從 1959 年開始,芭比就從事過超過 150 種的職業,像是芭蕾舞舞者、護士、空姐等等,也扮野過公主、貴婦、名媛這些角色,一直到之後的幾年,才陸續出現了外科醫生、古生物學家、電腦工程師、太空人,甚至是總統候選人,現在,芭比即將接受一份新的工作:企業家。


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製作玩具公司在早期都會希望將玩具的市場劃分得很清楚,男生的玩具與女生的玩具各有各的設計標竿,若是扯到男女平等話題則太過沈重,不過有不少研究指出,芭比娃娃雖然陪伴不少女孩子孤單的童年時光,卻也多少嚴重影響了玩芭比娃娃女孩子長大後就職機會的負面影響,輕則入錯行,重則直接宅在家認定自己就是公主。

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由 Mattel 美泰公司推出了這款企業家芭比,是在全球芭比銷售量暴跌 13% 後推出的新款,稱得上是放手一搏的市場營銷手段,不過文案中沒有看到任何詳述為何這位芭比是位企業家,只能從她身上帶著智慧型手機、平板電腦和利落的手提包和盒上的說明得知:『準備好出席一場盛大活動的芭比,身穿粉色精緻長裙,奢華的細節、迷人的項鍊、俐落晚宴包和優雅的髮型都是聰明、專業的象徵』

《Time 時代周刊》的編輯 Jessica Roy 對這款企業家芭比則諷刺的寫了一句評論:「這位芭比和現實生活中許多企業家一樣,似乎都不太清楚自己公司在做什麼,或許 Mattel 公司暨企業家芭比後,會推出 “默默忍受職場性騷擾,只求升職芭比”、“賺得比男同事少芭比”、“因為懷孕被迫離職芭比” 或是 “在辦公室裡孤單吃著沙拉芭比”」(好酸阿...)

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雖然普遍看起來負面評價較多,但是在 2010 年推出的電腦工程師芭比的確受到歡迎,達到了激勵小女孩上進的效果,還是希望能夠讓聰明又美麗的芭比變成小女孩長大想成為的目標。最後引用一下曾經在 TED 演講的一位講者 Adora Svitak,接受訪問後所下的一句評論作結尾:「芭比依舊鼓勵了一種對美不切實際的期待,將美麗建立在狹隘的標準上 - 白淨、削瘦、沒有體毛、胸部豐滿,而不是善良、智慧、充滿自信和崇尚運動。」

 

 

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