【設計大人物】在網路與電視的交會口華麗轉身,Ovomedia台灣電視讚起來二部曲

【設計大人物】在網路與電視的交會口華麗轉身,Ovomedia台灣電視讚起來二部曲

網路快速崛起影響了許多不同性質的產業,金融業喊出了Fintech要好好善用網路科技、線上購物在美國和中國威脅大型購物中心業績,連Youtube都積極想從電視頻道手中搶走觀眾。不過在網路對電視鯨吞蠶食的過程中,電視業者擁有的製作經驗及大量內容顯示出有如祖產般的價值,成為電視台最大的靠山,也讓網路和電視的競爭拉出了緩衝停火區。說到底不論是用什麼方式看電視還是萬宗歸一,精彩內容是最重要的!
 
可惜的是,隨著電視螢幕愈做愈大、價位一路走低,台灣的電視節目水準竟然也跟著不斷廉價化,每天都在探底挑戰下限。綜藝節目被大量談話性節目取代,每天的日常新聞畫面變成行車記錄器影片和各種翻攝網路畫面(要看這些內容觀眾可以直接上Youtube就好啦 XD),觀眾們即使無奈,還是得拿來配早午晚餐,習以為常。
 
這種現象一昧指責從業人員、辱罵記者腦殘並不公平,你有壓力、我也有壓力,人人都有現實因素要顧。製作成本低是個不爭的事實,但是還有另外一個讓節目品質低落的原因,可能會讓兩千三百萬人比看到令人「震驚」的新聞更震驚—收視率調查與看不見的手。
 
Ovomedia 在網路與電視手牽手愈來愈緊密的路上,提出了嚐試扭轉生態的解決之道,在兩年前推出改變電視生態第1季:以可以對電視節目按讚為訴求的「雲端收視率調查開發計劃」與網路電視盒。希望能夠反應真實的觀眾喜好讓製作單位參考,而不要只有偏頗的收視率調查,喜歡就按讚、覺得難看也能按爛,目前樣本數已經累積到5000多戶,還在持續增加。緊接著在改善電視觀賞體驗與雲端收視率調查之後,更加著重在內容生態的發展。
 
三部曲計劃來到了改變電視生態第2季:一個以支持正版內容為訴求的「OTT電視產業推動計畫」,希望OTT電視產業能發展起來,刺激傳統電視的競爭意識與進步,願意投資製作更多優質內容,可以的話觀眾也不想十幾二十年一直看九品芝麻官重播啊!! 
註:OTT為Over The Top縮寫,指透過開放網路觀賞影視內容。
 
OVO和其他類似的電視盒產品有個很的大差異,其他Smart TV box是以年輕族群看App為主,OVO做的是OTT TV box,為「OTT電視」量身打造的介面與體驗,一開機就看到節目內容,以「更接近電視的使用體驗」為設計原則,讓全家大小都會用,阿公阿嬤不至於一拿起搖控器之後就被「定桿」完全不會使用。
 
而在使用型態上也發現了有趣的現象,除了看HDMI-in接入的數位機上盒頻道之外,都是使用Android的各種App,包含Youtube、Kodi媒體播放器、千尋影視...等。平均每天開機約5小時,晚上是高峰期。白天看HDMI-in接入的數位機上盒稍微多一些,估計是長輩在家裡使用。晚上則是看App的比例遠遠高於看數位電視,從數據看來還真是老少咸宜!
而第1季推出OVO TV Tomorrow之後,確實也觀察到和傳統電視收視率調查不同的收視型態。以某個平常日晚上時段為例,根據傳統的收視率調查,長壽鄉土劇經常佔據收視率排行榜前三名,但OVO的數字則是TVBS新聞台第一、東森新聞台第二。鄉土劇排名的順序也不同,三立略高於民視。
 
正式統計時,還得考量OVO用戶的經濟能力可能比較好、OVO用戶家裡一定有寬頻網路、地理分佈範圍... 等諸多因素,目前的資料僅能純粹參考,但離具有正式調查價值已經不遠了。
 
對於第1季計劃最大的收穫,就是有越來越多人理解與正視電視生態的問題。第1季計劃是以推廣「可對電視節目按讚」的網路電視盒為主,確實有許多認同改變電視生態的觀眾給我們很正面的回饋。除了收視率資料之外,OVO的設計也讓觀賞電視變得更方便,蠻多人跟我們說「 家裡有很多不同廠牌的電視盒子,現在只剩下OVO會開機了」。
 
我們認為OTT產業的發展,是改變台灣電視生態的契機,但如果大家都只看免費內容,OTT將改變不了什麼事情。這次只是個開頭,我們計畫會引進更多內容。此外,看海外App偶爾會發生區域版權或網路塞車的情況,有不少用戶表示希望有穩定的付費內容服務。用手機還好,但若是跟家人一起看電視,會寧願付費購買好的服務,這表示好的節目內容與服務,還是很有市場的。
 
Ovomedia團隊認為人們在電視上應該有「無限選擇」的自由,就跟手機與電腦一樣。從此沒有偏頗的收視率調查與壟斷的財團在引導媒體從財務考量,決定我們能看什麼、不能看什麼。所以,第2季推出的是搭配正版內容的電視盒OVO TV Explorer,希望大家能支持用戶付費的OTT電視產業發展,否則將剩下只有低服務品質的盜版OTT電視(缺乏優質內容與服務),以及弊病與限制眾多的傳統電視這兩種選項。
 
再過幾年,網路電視將取代傳統電視成為主流。由於科技的進步,人們將付出更少的費用、看更多更好的內容。內容業者將拿到更多的利潤,可以投資好的內容與服務。系統業者可以用更低的成本,提供更好的服務與價值。
 
大編之前也贊助過第1季計劃入手OVO TV Tomorrow,使用時間不長但確實輕鬆愉快。雖然OVO的路才走到一半,卻無疑是電子業跨足數位內容領域的華麗轉身,今年的二部曲計劃OVO引進了許多頻道內容,加上穩定好用的機上盒,先讓觀眾有順暢舒服的體驗,並逐步改變電視生態。
 
你對於被行車記錄器新聞轟炸感到厭倦了嗎?是否願意讓台灣創意擁有更多資源發揮,為我們製作更棒的節目?贊助OVO第2季計劃,擁有一部方便的網路電視盒、支持正版,改變電視生態 !
 

不只是機上盒 而是改變現有生態的契機   OVO第2季計畫啟動中

 

延伸閱讀
不談政治,只談政策-真正關注公共領域的新型態媒體《政問》
告別電視專心聊天的客廳
挖空的電視機,真實的混亂人生
----
大人物噗浪」跟「大人物臉書」跟「大人物G+」 你....還沒加嗎?
若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至daman@funmakr.com