【華山說書人】耐用耐看的設計,讓生活擁有自主風格-D&L團隊專訪

【華山說書人】耐用耐看的設計,讓生活擁有自主風格-D&L團隊專訪


A Design & Life Project(以下簡稱D&L),一個台灣自有的設計品牌,從商品開發、設計、找工廠生產,全都自己來,原本為PHDC設計公司的一項品牌計畫,在2015年第一個系列包款上線,轉為品牌經營,並於同年開設實體店鋪。

創辦人Shibo與Small身兼設計師和品牌經營者,在品牌風格形塑上擁有獨到思維,對生活選品的設計講究日常實用,設計師如果要創業,思考的範疇不能只有美學,要對數字有概念,品牌才能在市場經濟中長久營運。本次邀請兩位分享D&L的創業歷程、經營一間台灣選品店的策略與理念。


「做自己喜歡的事情,就不會後悔。」Shibo(左)與Small(右)運用對產品材質的熟悉,並結合傳統手作技藝,陸續開發出近千款系列生活用品。

不只是選品店 從品牌概念出發

走進D&L,映入眼簾的日用選品涵蓋生活所有範圍,舉凡杯盤、吸管、收納箱、踏墊⋯⋯應有盡有。從陳列擺設到店內空間,都有一種粗獷的老派美式風格,將對生活的看法與主張,以特色商品和空間陳設呈現,符合一般人對於選品店(Select Shop)的想像,但與其說D&L是一間Select Shop,不如說它是一間Home Store,販售的每樣物件耐用耐看,切合現代人的日常需求。

設計師出身的Shibo與Small包辦所有商品開發,第一個上市的商品Paper & Grid系列包款,將兼具韌性、柔軟度又防水的棚布改良製作,讓包包背起來既輕量又能水洗,「一開始只是想把包包做出來,放在網站上販售,但布料材質特別,消費者要親手觸摸才能理解它的特性。」Shibo說開一間店是夢想,因為設計出第一款商品,慢慢醞釀,成為品牌與實體店鋪的開端。



玲瑯滿目的日常用品、懷舊隨興的美式風格,兩人用心打造一個輕鬆自在的空間。

每樣系列商品都是以一個project、一個project的型式進行,D&L的品牌命名,代表兩人對它的期待。Small表示,就像以往PHDC為其他品牌進行規劃,一開始的定位,就是以品牌的方式在經營,「一般人可能認為做品牌是在賠錢,但只要把有限的資源好好運用,一定可以賺錢。」做品牌不是短程衝刺,必須長期投入資源,扎實穩打,才可能看得見成效。


分工合作、空間營造很重要

想在消費市場開創一條自己的路,分工必須明確,品牌三年,兩人藉由相互的提問建立信心、攜手向前,「在設計的同時,都會問自己一件事:你真的想用嗎?能不能使用是產品的價值,我們不想做擺起來好看的設計,」Shibo負責設計,Small則擔綱產品研發、行銷和財會,有夥伴可以討論,更勝過單打獨鬥。「我們一直覺得設計師創業是這個時代最好的決定。自己會設計,省掉很多設計預算和溝通成本,畢竟要找到適合的設計師,不是那麼容易。」

左右腦並用,設計師透過產品的銷售,直接和消費者溝通,「你會想知道他們喜歡的是什麽、想要的是什麼。以往我們都是幫把品牌推出去,後續怎麼經營,怎麼去跟消費者接觸,都是我們沒有看到的。」將經營面得到的數字,實際呈現在設計上,了解市場需求,更利於商品的開發。建立品牌、分工合作,還要從實體店面的經營,吸引消費者購買。



有設計、有生活,各式特殊規格尺寸的收納箱、各式配件、器皿,鐵件陳列架、大型家具,都能在此找到。

「有陽光、空間感很重要,」兩人在空間的規劃上,悉心營造出自在的氛圍,讓入內的客人放心地走逛,不侷限購買的動線,加上商品陳列擺設豐富,每每選看,都有挖寶的感覺。對於一個創業品牌來說,實體店鋪的選址幾乎決定了整體銷售量,要離消費者的生活夠近,才能增加回流購買的意願。


有內涵的商品是主力

Small分享,搬到大稻埕近三年來,消費主力一半是本地客,另一半則來自觀光客群,「觸及的年齡層比預期中來得廣。」揉合歐式復古與美式時髦、隨興,外加材質多元,是D&L最大的商品特色。來自歐洲、印度、印尼、台灣等地生產製造的各式配件、器皿,目前D&L近千款的商品,七八成都是自有開發,未來更規劃朝向百分百。

一個個手工吹製的玻璃杯、鍛打製成的紅銅馬克杯,或是手削打磨的柚木器皿,每樣商品在細微處會有點不一樣,結合手作技藝去製作、充滿手感,正是D&L與眾不同的獨特。



讓生活擁有一種態度。D&L從自身的需求出發,提供消費者生活上各種選擇,打造自己的生活風格

Shibo說品牌的訴求是耐用,「有時候商品本身就很耐看了,在上面也不需做過多的設計,放上一個品牌logo就足夠。」提供多樣選擇,不在款式上追求流行,商品全年無折扣,更是兩人一致的想法,把合理、可負擔的價格訂出來,買了才不會捨不得用。

「沒有檔期企劃,我們希望D&L就像一個雜貨店,自然而然在你的生活當中,需要什麼就來這裡買。」調整汰換販售的品項,將店內區域重新規劃,提供品飲咖啡的座位空間,是品牌正在進行的小小變化,儘管有過不少各方的展店邀約,兩人表示尚無拓點的計畫。期許未來有更多的跨界合作,相互激盪,把台灣自有的local brand推向國際,從生活出發。


Brands Talk


Q1 經營一間生活選品店,要如何與市場做出區隔?

A1 不隨波逐流,品牌的初衷,就是做出一個自己真心想用的設計。在生活中使用的產品,要有設計感,但又不能過於強烈,搶過原有的生活感,找尋設計與生活的平衡,是我們一直在追求的。


Q2 從設計者到經營者的角色切換,給想創業的人一些建議?

A2 懂得思考,有自己的見解與想法,徹底了解消費市場的環境概況,如果只有一個人去創品牌,對自己的設計看久了,一定會有質疑,與其單打獨鬥,最好擁有商業型頭腦的夥伴一起協力。


Q3 從消費市場觀察,台灣人對於生活選品店的接受程度?

A3 消費者對於台灣自有品牌的接受度普遍很高,作為一個local brand,我們期許自己是顆種子,透過產業間的彼此合作,慢慢把市場做起來。想找生活用品,除了MUJI、IKEA,你還有其他更多的選擇。


文|楊芷菡 圖|A Design & Life Project、林辰鍵


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