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看得停不下來!超療癒法國麥當勞「雞蛋滿福堡」3D 視覺動畫奪坎城廣告節銅獅獎

機械手臂週而復始地旋轉轉動,機台循序漸進地將輸送帶上的蛋白緩緩遞送,讓蛋黃精準地投入,這就是生產製作一個「雞蛋滿福堡」的過程。法國麥當勞推出新計畫—全時段供應早餐,找來合作逾 30 年的 TBWA\Paris 廣告公司操刀,此次的廣告「鬆軟世界」,獲得2019 坎城廣告節(Cannes Lions)銅獅獎的殊榮,一起來看看這個繽紛、令人愉悅的療癒麥當勞廣告動畫!

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這次麥當勞的「鬆軟世界」廣告,以早餐時段的代表「雞蛋滿福堡」為主角,推出 15 個 GIF 動畫。從培根切片到烤英式馬芬麵包,繽紛的色彩配上微妙的動畫效果,讓所有設計迷都拜倒在這支動畫的石榴裙下。3D 動態設計師 Matthieu Braccini 以極簡風為主,讓這支滿福堡的動畫給人強烈的「輕巧感知」,為此 Matthieu Braccini 表示:「我們特別注意紋理、質地,希望能適切地傳達食物的柔軟度、圓滑度,光滑度等,顏色和材料和整體氛圍的安排,都有助於重現食物的美味感受。」

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在製作上,設計團隊先將滿福堡進行解構,雞蛋、培根和漢堡麵包等材料全部被抽離出來,隨後將成分畫分成 15 個用 C4D 製作,並在 Redshift 渲染的 3D 動畫圖像。「我們選擇了無限循環的GIF圖檔作為影片主要格式,進一步增強動畫的紓壓和催眠效果。」Matthieu Braccini 進一步說明。

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影片初始概念圖。

看得停不下來!超療癒法國麥當勞「雞蛋滿福堡」3D 視覺動畫奪坎城廣告節銅獅獎
All image via Matthieu Braccini

工作、讀書壓力大嗎?看看這支影片暫時放空一下吧!暫時忘卻所有的煩惱沈浸在這個麥當勞打造的滿福堡製造工廠吧!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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