看得停不下來！超療癒法國麥當勞「雞蛋滿福堡」3D 視覺動畫奪坎城廣告節銅獅獎

機械手臂週而復始地旋轉轉動，機台循序漸進地將輸送帶上的蛋白緩緩遞送，讓蛋黃精準地投入，這就是生產製作一個「雞蛋滿福堡」的過程。法國麥當勞推出新計畫—全時段供應早餐，找來合作逾 30 年的 TBWA\Paris 廣告公司操刀，此次的廣告「鬆軟世界」，獲得2019 坎城廣告節（Cannes Lions）銅獅獎的殊榮，一起來看看這個繽紛、令人愉悅的療癒麥當勞廣告動畫！

這次麥當勞的「鬆軟世界」廣告，以早餐時段的代表「雞蛋滿福堡」為主角，推出 15 個 GIF 動畫。從培根切片到烤英式馬芬麵包，繽紛的色彩配上微妙的動畫效果，讓所有設計迷都拜倒在這支動畫的石榴裙下。3D 動態設計師 Matthieu Braccini 以極簡風為主，讓這支滿福堡的動畫給人強烈的「輕巧感知」，為此 Matthieu Braccini 表示：「我們特別注意紋理、質地，希望能適切地傳達食物的柔軟度、圓滑度，光滑度等，顏色和材料和整體氛圍的安排，都有助於重現食物的美味感受。」

在製作上，設計團隊先將滿福堡進行解構，雞蛋、培根和漢堡麵包等材料全部被抽離出來，隨後將成分畫分成 15 個用 C4D 製作，並在 Redshift 渲染的 3D 動畫圖像。「我們選擇了無限循環的GIF圖檔作為影片主要格式，進一步增強動畫的紓壓和催眠效果。」Matthieu Braccini 進一步說明。

影片初始概念圖。

All image via Matthieu Braccini

工作、讀書壓力大嗎？看看這支影片暫時放空一下吧！暫時忘卻所有的煩惱沈浸在這個麥當勞打造的滿福堡製造工廠吧！

 

 

 

 

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於

PDT 2019 年 5月 月 14 日 上午 8:59張貼