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想吃麥當勞,跟著薯條走就對了!法國廣告公司 TBWA 創意替麥當勞設計《The Right Way》飽餐不迷路的海報


雖然餐廳街道上比比皆是,但有時速食癮犯了,就是想大口咬下漢堡,暢飲冰涼可樂,享受牛肉起司的飽足與氣泡的刺激,全球速食龍頭品牌麥當勞或許是浮上你心頭的好選擇,正當你躊躇距離最近的麥當勞到底在哪裡時,這組由法國知名廣告公司 TBWA\Paris 幫麥當勞設計的全新海報《 The Right Way 》,運用麥當勞招牌產品之一的「薯條」直接幫你導航,肯定讓你頭也不回地直奔黃色金拱門!
想吃麥當勞,跟著薯條走就對了!法國廣告公司 TBWA 創意替麥當勞設計《The Right Way》飽餐不迷路的海報

TBWA\Paris 是法國知名的廣告公司,1985 年麥當勞進軍法國,便請來 TBWA\Paris 廣告公司來操刀為他們操刀廣告設計,相互配合至今,法國麥當勞的形象變得更加有趣。TBWA\Paris 擅長以視覺為主,文字為輔的設計方式,加上麥當勞的超高辨識度,製作出許多創意、貼近人心的廣告設計。今年夏天,TBWA\Paris 玩起麥當勞標誌性最高的「薯條」,為其設計了一組名為平面廣告《 The Right Way 》,海報以可愛的糖果色為背景,以簡約的線條風格化薯條的形象,並排列成不同的形狀作為路標或方向的指示,巧妙的表現出「條條大路通麥當勞」的趣味性,又讓麥當勞的形象更活潑、有創意。
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《 The Right Way 》海報除了好看有趣以外,其實還很「實用」呢!試想若這個海報放在臺北的街頭,若是路癡也不必擔心再也找不到去麥當勞的路了。
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其實 TBWA\Paris 與麥當勞合作許久,過去早已推出許多有趣又讓人印象深刻的廣告設計,像是今年為了宣傳外送服務而設計的的「雨天印象派」系列;以雨天不想出門覓食的心情寫照為出發點,猶如印象派畫作的窗外雨景,讓人們享受速食都如此的浪漫詩意。

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或是《 PACKAGINGS 》系列,打著「吃的剩包裝」的主題海報,同樣呈現極簡風格,不過海報中央只放著沒有剩餘的空包裝圖案,沒有任何文字解釋;直接了當呈現,麥當勞就是這麼好吃,讓你回味再三,想吃了再吃。
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《 LATE OPENING 》是 2017 年法國麥當勞為了讓消費者知道夏季會將營業時段延長至午夜,而設計出的作品。TBWA\Paris 利用小燈泡的光芒,排列組合成麥當勞的經典漢堡——大麥克,每去必吃的薯條以及聖代,變成人們在夜晚都能清楚看見的醒目招牌。據說此次拍攝非常辛苦,必須先耗費 10 天製作燈具,才能夠完成這樣迷人的海報。

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回顧 2013 年的《 NO LOGO 》設計,TBWA\Paris 則是乾脆省去麥當勞的招牌「 M 」,直接帶大家近距離看麥當勞的每一款產品。將漢堡、 薯條、聖代通通 Zoom-in,讓大眾看見細節;芝麻粒顆顆分明的在麵包上、醬料在食材與層層堆疊的漢堡肉、生菜中交融,而薯條更是金黃酥脆,這些平常普通不過的餐點都在近距離的鏡頭下,顯得更加美味可口

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All photo via TBWA\Paris

不只是麥當勞,TBWA\Paris 的網站上還有更多有趣的廣告設計,透過了解品牌及其特性,製造出許多驚喜的行銷廣告,不禁令人佩服這間公司的觀察及創造力。想看更多關於麥當勞的廣告,不妨去 TBWA\Paris 的網站看看。看到這裡記得去吃包薯條,致敬一下麥當勞吧!

 
 

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Cindy Chen
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