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台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場

台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
日景效果圖 - 由捷運劍南路站視角

忠泰集團從建築開發跨足生活事業,2008 年起即陸續發展品牌代理、零售、餐飲營運、電子商務等多重面向,在台北經營複合式商場「MOT 明日聚落」引進國際知名設計家具、北歐選品、義式餐廳、歐陸食材、咖啡及花坊,將精緻品味美學帶入生活,在台中則以「明日選品」複合「Design Hub(設計交流中心)」成立實體門市,並以「北歐櫥窗」進駐多家百貨商場及拓展電子商務。


台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰樂生活以階梯狀連續挑空延伸視角,並融入自然語彙

近年持續加碼生活事業佈局,在北市頂級豪宅密度最高的大直重劃區啟動萬坪商場案,命名 《 NOKE 忠泰樂生活 》,結合輕奢選品、設計生活、風格美食、滑冰運動,目標鎖定中高收入、重視生活風格的質感青年與年輕家庭,預計 2022 年春季開幕,將打造成為「最有生活態度」的新型態商場。臺灣蔦屋 TSUTAYA BOOKSTORE、以及獲得米其林星級評鑑肯定的知名餐廳,均將進駐展店。憑藉過去多年在文化藝術及生活美學領域的積累,忠泰加碼投資大直,要將「軟實力」轉化為實體商業的量能表現。


規劃設計:立面階梯狀連續開口,延展採光綠意,融入自然語彙
基地位置:大直重劃區商業軸線核心

台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰樂生活以階梯狀連續挑空延伸視角,並融入自然語彙

《NOKE 忠泰樂生活》座落於大直敬業三路、樂群三路商業區軸線核心,周邊路網四通八達,距離捷運劍南路站也只需步行 3 分鐘,除了既有的文湖線,日後還將有環狀線串聯大台北各生活圈。與美麗華百樂園、美麗新廣場、ATT 4 Recharge、春大直、家樂福等商場為鄰,同區域還有萬豪、美福、英迪格、維多利亞等國際觀光飯店,在客群訴求上各有所長,忠泰的加入不僅使得商圈板塊更完整,更可為大直重劃區的商業氣息增溫,帶來百花齊放的精彩樣貌。

土地面積 2004 坪(6625 m2),建築體為地上七層地下三層,樓地板面積 11,000 坪(36,370 m2),商業面積:6500 坪(21,480 m2),停車位數約 260 席。建築設計由曾獲國際新銳建築師獎肯定的旅德建築師林友寒擔綱,以昔日基隆河面來往商船豐盈滿載的貨物為發想,有別於傳統商場的方盒式建築,在立面上形成階梯狀的連續開口,讓戶外綠意延伸到每一層的商場空間,並在建築整體規劃合乎「綠建築」的標準。

室內設計由忠泰旗下的築內國際領軍,加上禾浩、衍序團隊的合作,秉持生態永續理念,各樓層設計意象融入稻浪、湖畔、松徑、雲海等自然環境語彙,盡量使用環保材質以達到友善環境的目標。燈光設計由「燈光詩人」賴雨農操刀,將跳脫傳統商業空間的單調窠臼,演繹一場有溫度、有驚喜的光影盛宴。


商場概念:以非典型建立新典型,改變商業空間與人的關係
NOKE 忠泰樂生活 - 樂在大直,新風格生活

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NOKE 忠泰樂生活 建築效果圖 - 正立面

忠泰樂生活,英文名為 NOKE,靈感來自於基地的位置:基隆河以北(north of Keelung River),擷取其英文字母縮寫而稱,簡單俐落並且易讀,有現代感。NOKE 的四個字母分別代表了:N - Nature、O - Originality、K - Knowledge、E – Energy,也是商場將集結與呈現的內涵 --- 自然、原創、知識、活力。中文「樂生活」清晰勾勒出一幅可期待與想像的畫面:當人們到來,在遇見的人事物之中得到滿足與共鳴,發自內心而綻放欣然笑顏。「樂」同時也是 NOKE 的諧音,預告著商場將呈現開心、愉快、歡樂的氛圍,別有一番寓意。


日常生活即可造訪、具有風格品味的後花園
忠泰在大直內湖區域已開發逾 20 個住宅建案,品質深獲肯定,對於大直發展也瞭若指掌。副董事長李彥良認為,舊大直街區生活機能完善,重劃區也逐步成熟到位,再加上內湖科技園區超過 3 千家廠商的帶動,使得大直內湖居住人口達到 33 萬人,上班族也有 20 萬之多,人口規模足以支持大直生活圈質量的進化升級。相較於北市其他行政區,這群主力客層更高收入、年輕化、擁有自我生活主張。


台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰樂生活極光冰場結合智能化營運系統與環保零碳概念,創造舒適健康體驗

因此《NOKE 忠泰樂生活》以「質感青年」及「年輕家庭」為主要目標,將滿足這群重視生活品味、更期望有品質的家庭和休閒時光的人們「不只是買東西,而是透過消費去實踐自己對品牌和生活風格的信仰」的生活選項。忠泰也將以「非典型」的信念,創造有別於傳統的新型態商場。


生活風格精選,跨界協作策展呈現
台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰樂生活規劃了舒適的空間與動線,創造美好遊逛體驗

《NOKE 忠泰樂生活》的業種規劃將延續「生活風格精選」概念,依面積佔比分別為:零售 48%、餐飲 34%、娛樂 18%,區分五大主題特色:

(1) 風格選物-講究品質與外型兼備,以經典、流行、設計、品味等元素呈現獨特選品的風格
(2) 質感生活-訴求用悠哉自在的態度擁抱喜愛的生活,強調自然、原創、美學、舒適
(3) 人氣美食-全館規劃超過 30%餐飲,日常餐飲、名流盛宴各擅勝場,從早午餐到深夜食堂,滿足不同的需求選擇
(4) 創意策展空間 - Nok nok
(5) 極光冰場 – Aurora Ice Rink


忠泰商場事業營運長郭大睿表示,為讓顧客在遊逛時感到舒適,並讓品牌有充裕的發揮空間,《NOKE 忠泰樂生活》櫃位數將在 100 家以內,但卻不會只有 100 家品牌。

忠泰採取「大型選品店」概念,邀請具有靈活思維及整合能力的品牌攜手合作,以線上線下「全通路整合」突破面積的框架,創造豐富而有層次感的體驗。忠泰也將導入藝術文化策展經驗,以「跨界、協作」的方式與品牌共創,激盪出以生活風格倡議為主軸、串連起 365 天「天天為你的生活風格策展」的行動方案。


非典型 DNA:跨界、整合、社群、創新
忠泰集團因此特地成立了一個「生活風格策展」團隊 - Nok nok,負責創新計畫的策動及執行,日後也將進駐在《NOKE 忠泰樂生活》經營風格策展空間。實體場域還在建構中,但 Nok nok 已積極展開觸角,今年 9 月 26、27 日在大直實踐大學寬闊綠地舉辦一場實驗性的”Uncanny Sunday”生活派對,以「城市戶外」主題,帶動認同生活價值的風格社群品牌人物齊聚一堂,同時串連到舊大直街區的小型店家參與,獲得熱烈迴響。從線上平台、線下活動再擴散到生活圈,讓生活風格倡議落實成為行動,從擾動生活圈激發美好而正向的「化學反應」。


集團擴大經營版圖,開啟生活事業新契機
TSUTAYA BOOKSTORE 進駐合作,攜手共創新形態展店

台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
TSUTAYA BOOKSTORE 將進駐NOKE忠泰樂生活,攜手共創新型態展店

李彥良副董喜愛閱讀與旅行,每次前往日本,總不忘造訪各地的蔦屋書店,細細品味其美學視角、以及作為文化基地對周邊區域帶來的影響力。藉著規劃 《NOKE 忠泰樂生活》 的契機,忠泰力邀臺灣蔦屋成為長期策略夥伴,希望喚起人們重拾對文字的感受,愛上書本令人身心安頓的氣息,徜徉浩瀚書海、開闊人生視野。臺灣蔦屋總經理橋本龍之介認同忠泰在建築、人文、藝術的深刻投入,並希望藉由 Nok nok 加入協作共創思維,從策劃到空間均將有交互的深度合作,聯手開出融合閱讀、策展、設計、生活的新形態蔦屋 TSUTAYA BOOKSTORE。除了在 NOKE 的 1 號店,忠泰與臺灣蔦屋也已開啟 2 號店議題,將以大人味的洗練風格,在台灣繼續開枝散葉。


跨足運動事業,投資成立 AURORA ICE RINK 極光冰場
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忠泰跨足運動事業,投資成立國際級夢幻極光冰場

忠泰集團李忠義董事長及李彥良副董對於體育活動甚感興趣,認為滑冰是一項適合亞洲人身形與體能的高尚運動,花式滑冰、冰上曲棍球、競速滑冰和冰壺都是具有美感、速度、力量和技巧的運動,也是冬季奧運中的比賽項目。看好市場潛力,以及 2022 年北京冬奧將為滑冰運動再掀一波熱潮,忠泰積極投入冰上運動推廣,與曾在杜拜、香港、越南、新加坡、大陸等地參與多家滑冰場規劃經營的 ICE RINK CONCEPTS 團隊合作,打造符合國際比賽標準的 AURORA ICE RINK 極光冰場,首家據點進駐於《NOKE 忠泰樂生活》,希望帶動更多民眾的認識、欣賞及參與。

冰場挑高 12 米,全年維持恆溫攝氏 20~22 度,並採用零碳排放量的專業洗冰車,維護冰場的空氣清新與舒適環境。回應廣大滑冰學習者的需求,將有專業教練課程,並定期舉辦分級認證,培育明日之星。場地除了競技、培訓用途之外,也兼具娛樂、演出功能,將在不同節慶期間幻化展現千姿百態的冰上風景。


品牌 → 通路 → 商場,迭代推進「非典型商業」新契機

台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
NOKE 忠泰樂生活

忠泰集團的生活開發事業自有品牌由 2008 年起陸續成立,逐步進入成熟階段。 2020 年 Q1~Q3 雖有 Covid 19 疫情干擾,業績仍逆勢成長 30%,確立「電子商務」及「深耕設計師社群」的兩大策略奏效。多家品牌也將升級進駐《NOKE 忠泰樂生活》,為主顧客提供更優質的服務。


台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰集團 生活開發事業 - 明日選品

代理國際經典設計家居的明日家居 MOT CASA、明日花坊 MOT FLOWER、明日咖啡 MOT CAFÉ,多元藝術策展的明日創藝 MOT ARTS,以及同時經營北歐生活設計網路購物領導品牌「北歐櫥窗」,將重新揉合為「明日選品」2.0 旗艦店進駐《NOKE 忠泰樂生活》。秉持一貫的美學品味,精選不容錯過的經典設計與潮流焦點,從桌上文具、書房擺飾、時尚香氛到經典書桌、設計單椅等空間軟件,營造賞心悅目的氛圍,以吸引愛好質感設計的高端品味人士目光。


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忠泰集團 生活開發事業 - DOMANI義式餐廳

DOMANI 義式餐廳 嚴選新鮮食材,透過 New Italy 料理概念的演釋,融合在地食材,表現台灣當令滋味。DOMANI 為義大利文的「明日」之意,呼應忠泰集團"A Better Tomorrow"的理想。1 號店在市民大道與建國南路口的忠泰《明日聚落》,被譽為台北市區難得一見的秘境餐廳。此次也將進駐《NOKE 忠泰樂生活》7 樓,115 坪室內面積除了用餐座席、頂級包廂,也將義式樂活氛圍延伸到戶外 150 坪的屋頂花園坪台,可滿足貴賓私人派對、庭園婚禮等需求。


台北大直文化新據點!NOKE 忠泰樂生活集 TSUTAYA BOOKSTORE、米其林餐廳、極光冰場
忠泰樂生活極光冰場空間設計從森林延伸到北極冰緣

忠泰集團將《NOKE 忠泰樂生活》視為集團整合力作,以打造名宅的高規格型塑商場空間,以設計美學及策展實力厚植商場內涵。不僅將為大直帶來耳目一新的遊逛休閒購物選擇、加速大直生活圈的發展,也勢必成為海內外設計美學愛好者必訪的新地標。

《NOKE 忠泰樂生活》於 2019 年動土,現已完成大底,採取「雙順打」工法同時進行地下層及地面層施工。預計在 2021 年 11 月取得使用執照,2022 年春季正式開幕。






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DaMan Staff

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