1

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

擁有高知名度的品牌,是否也該具有相襯的設計辨識度呢?答案無非是肯定的。像是只要談及那黃色字母M,相信大家可以立刻答出「麥當勞」(McDonald's),不過擁有高辨識度並不代表自此一成不變,為了讓品牌面向更風趣多元,麥當勞近期便請來英國策略創意與設計公司Pearlfisher操刀全新包裝視覺設計!

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

翻玩薯條、大麥克等招牌餐點圖案
閃亮亮的金拱門招牌,麥當勞品牌辨識度無人不曉,不過該如何玩出新創意,為此Pearlfisher則以「帶來愉悅和快樂」為目標,並從最能與客戶接觸的商品包裝著手改造,此次革新一改2016年以字體為準則的包裝視覺,而是精選各品項的標誌元素加以用向量圖案呈現,讓包裝更為親切也更符合食物本身特質。

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

Pearlfisher表示麥當勞每天擁有超過6千萬消費接觸點,量之龐大,為了讓消費者有耳目一新的感受,他們希望全新包裝設計能更貼近顧客,也以更新穎俏皮的方式來重塑麥當勞形象,讓品牌更為鮮明化。對於全新包裝設計概念,Pearlfisher創意總監Matt Sia表示:「我們的任務是拉出每個麥當勞食物的特色,並創造一個能讓大家輕鬆連結的設計。」 因此從薯條、蘋果派到各式漢堡,濃縮拉出最容易識別和最具標誌性的符號,讓人在第一時間就能知道包裝裡藏著什麼好料。

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案
麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

當然,設計也同樣考慮內場人員作業流程,淺顯好辨認的包裝將可以大幅提升訂單處理作業,而易於理解的圖案,更是能跨越語言在全球通行。細看全新包裝設計,薯條仍舊以火紅包裝為主,不過在裡面則巧妙轉化了金黃薯條意象;麥香魚外盒包裝則使用上漸層色海浪線條。

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

早餐滿福堡則是讓包裝看起來像是一顆太陽蛋,活力十足;大麥克則直覺地用層層堆疊的漢堡餡料彰顯;點心品項同樣擁有不同圖案變化,像是飲料杯有冰塊滾動、冰炫風則成了有些夢幻的粉色系包裝。

麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案
麥當勞全新包裝設計!薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案

資料來源|Pearlfisher

延伸閱讀
麥當勞在瑞典開起「理髮店」!復古 M 字中分瀏海呼應 Logo 金拱門,北歐幽默開張
看得停不下來!超療癒法國麥當勞「雞蛋滿福堡」3D 視覺動畫奪坎城廣告節銅獅獎
宛如藝術館般的企業辦公室!麥當勞芝加哥西環新總部清新亮相

追蹤大人物
大人物 Telegram 大人物FB大人物IG大人物[email protected]

若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至 [email protected]

IanLiu
IanLiu

大人物網站主編,聯絡信箱:[email protected]

屏東縣民公園亮點!廢棄台糖紙漿廠遺構變身秘境花園、地景劇場

梵谷《星夜》變身藝術游泳池!阿根廷藝術家手繪沉浸式漩渦星空泳池

推薦閱讀

更多視覺設計

更多IanLiu

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感