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黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案

穿梭各大城市鄉鎮之間,黑貓宅急便外送人員的身影想必大家都熟悉,只要見著那大小黑貓logo標誌,就知道有包裹來了。如今黑貓宅急便(ヤマト運輸,大和運輸)則決定一改已經用了64年的品牌象徵「黑貓商標」(クロネコマーク),邀來日本平面設計大師原研哉操刀全新logo視覺,而新黑貓商標也將從4月1日起開始使用!
黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案

原研哉操刀全新品牌辨識
繼去年率先更新制服後,廣為人知的黑貓商標,自1957年使用至今64年從未更改,終於在今年迎來首度變更設計。重新設計後的黑貓商標,其實大致上來看並沒有太多變化,僅就黑貓眼睛、耳朵、腳和尾巴稍微調整,像是原先黑貓的四條腿變為兩條腿、身體融為一體;而原先商標外的黑圈線則被拿掉,取而代之的是無襯線的黃色橢圓,給人柔和及寬闊感受。

黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案
▲(左) 舊版黑貓宅急便Logo;(右)將於4月1日啟用的新版Logo。

黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案
▲搶在去年暑假率先發表的全新黑貓宅急便物流士制服,以墨綠與亮黃色交織而成。

整體上黑貓線條依舊採用簡約方式表現,象徵「令人安心及小心搬運」的大黑貓叨小黑貓經典圖案仍然存在,只不過相比前一版顯得更為親近圓潤。在顏色上,則以黑、黃為主,白、灰兩色為輔,未來將同步套用至貨車、外送推車和包裝上。

黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案
黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案
黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案

對於新品牌識別設計,原研哉表示隨著物流市場無遠弗屆,能夠為品牌重塑新形象感到榮幸,「像是日本人的共有財產回憶,我們在不破壞『黑貓商標』小心翼翼攜帶小貓的形象前提下加以設計。」而與此同時,原研哉與團隊也設計一款足以代表嶄新視野的新商標,以三角幾何形狀組成的大小黑貓頭像圖案,藉此傳遞大和運輸勇於挑戰以及欲開發新技術的野心。
黑貓宅急便全新Logo設計!原研哉重塑經典黑貓商標圖案

資料來源|黑貓宅急便

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