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TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象

覺得食物沒味道嗎?來一罐TABASCO塔巴斯科辣椒醬吧!被譽為「萬用神醬」、問世超過150多年的TABASCO,如今迎來全新品牌視覺識別(VI,Visual Identity),也是TABASCO首次統一系列商品視覺,並透過色彩區分不同款辣醬,讓整體行銷看來一致外,也更加活潑!TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象

身為McIlhenny Company旗下招牌,TABASCO辣椒醬是由創辦人Edmund McIlhenny於1868年在路易西安那州的Avery Island,開發出原始紅辣椒醬的配方,從而開啟了其輝煌的歷史,一直到現在,McIlhenny Company仍由McIlhenny家族所擁有,在Avery Island經營著,並成功獲得世界各地美食愛好者的喜愛,包括伊莉莎白女王、NASA機組人員等等,在太空中,TABASCO辣椒醬可是為太空人嘴裡平淡無味的食物,帶來一點刺激。
TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象

然而,這麼多年來,TABASCO並沒有統一的視覺標誌,各有色彩的包裝與視覺效果在行銷上難免造成消費者困惑,特別是辣味世界的初嘗者,因此McIlhenny Company特別找來了紐約創意機構Mrs&Mr為其設計全新品牌行銷視覺,這也是TABASCO首次有一致性的視覺識別系統。

TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象

Mrs&Mr大致延續TABASCO原有的瓶身形狀和標籤樣式,但將標籤色系改成黑白兩色(實體醬罐則會依口味調整色彩),並拿掉美國製(Made in U.S.A.)、辣椒醬(Pepper Sauce)等用字,將標語換成「Light Things Up」,簡單而直接,反而給人一種耳目一新的感覺,新標籤也適用於其他口味的辣椒醬,此外,設計團隊改在瓶身上使用大膽的用色與配色區分口味,巧妙的避免使用火焰、爆炸等老掉牙的圖像,配上新的標籤,不僅營造出一種「手工製」的視覺感受,未來因應不同地區的行銷需求,都能毫不違和的融入其中。
TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象TABASCO辣椒醬全新視覺識別!統一視覺、繽紛色彩行銷塑造經典辣椒醬活潑形象

在統一了視覺系統後,不論是用色、配色還是文字、圖標,都使TABASCO的整體品牌形象更為年輕、活潑、有活力,相信未來無論面對什麼樣的行銷活動,都能事半功倍。

資料參考:Mrs&Mr

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