20個知名品牌的logo演化史(上)

20個知名品牌的logo演化史(上)


咱們台灣的電腦大廠acer最近不太好過,不但CEO閃電辭職,出貨量也不斷下修。不過既然這裡是大人物而不是癮科技,我們著重的地方當然是在於acer上禮拜所發表的新logo。acer將原本的圓滑的設計修飾得更為簡潔,顏色也從深綠色改成青綠色,不知道各位評價如何呢?不論如何,都希望acer能順利度過難關啦!


當然,acer不是第一個改logo的廠商,你曾見過Apple在三十年以前的logo嗎?你知道IBM的logo曾經走華麗的洛可可風嗎?logo小歸小,但對品牌的影響力卻是舉足輕重。以下我們列出了20個知名品牌的logo演化史,絕對讓各位大開眼界!


1.Apple

1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak,以及Ronald Wayne等人創辦的Apple在今天可說是最火紅的品牌之一。不過他們在當年曾經試圖將自己的手工組裝的電腦Apple I 提供給HP,卻被HP給回絕了。想必今天的HP心中一定仍然充滿悔恨吧!

在後來的Apple II上市後,由於它簡單的設計和彩色圖形,Apple的情況漸漸好轉。Logo的方面也進步不少,原本由賈伯斯和Ronald Wayne親自設計的“如詩如畫”的logo(一張牛頓坐在蘋果樹下的圖片…),也被Rob Janoff設計的經典的“彩虹蘋果”給取代。至今,這顆蘋果logo的形狀讓大家能輕易辨識Apple的產品,色彩相較之下反而較不重要。


2.Shell石油

1900年Shell的logo相當的樸實,就只是個貝殼。在1971年後,由Raymond Loewy所設計的新的logo由於比先前的數個logo來得更為簡單好記,實際上也幫助到了Shell的發展。甚至今天在很多場合裡,Shell已經省下logo中的公司名稱,只留下貝殼的圖樣。


3.Xerox

Xerox這家在印表機相關產品中佔有一席之地的廠商,過去的名字是Haloid。在1938年,Chester Carlson這位老兄發明了靜電複印技術(xerography),可惜當時的GE、IBM等大廠都不願投資。然而,Haloid決定使用這項技術,並製造出第一台名為Haloid Xerox 14的複印機。這項技術相當成功,如logo所示,隨後公司也因此改名為Xerox。


4.BMW

BMW其實原本是以飛機公司之名成立。關於logo中藍百兩色的由來有兩種說法:一是出自德國東南部的巴伐利亞州的藍白相間的旗子;二是由於飛行員在飛機旋轉時,會不斷看到藍白交替出現的畫面,因此使用這兩個顏色作為主要色系。

BMW原本在一次世界大戰時,是德國軍隊的飛機來源,但之後被迫改變本業。他們先改行做鐵軌,接著就如我們所熟悉的,開始製造汽車與摩托車。Logo本身變化不大……不過七零年代的時候是受到嬉皮文化的影響嗎? XD


5.NIKE

在這一系列的介紹當中,Niki應該是最幸運的廠商了吧!在1971年僅以35元美金買下這個Caroline Davidson設計的logo。不過我實在不懂,為什麼他們花了七年的時間才發現原始logo中的字體跟勾勾會互相擋到?

隨著Nike的知名度的提高,logo中Nike的字樣被省去了,讓logo本身變得更簡潔有力!


6.IBM

就像你看到的一樣,IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR),顧名思義,生產的產品就是機械打卡鐘(mechanical time recorders),logo中的字樣也是ITR。不過到1911年,又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording(CTR)合併,因此logo中有ITR同時也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation這個新名字,字體也從華麗的洛可可風變得更現代化。

到了1947年,IBM決定放棄這個在當時已經被廣為人知的logo,同時,IBM也開始生產電腦。而Paul Rand在1972給IBM的新logo中的條紋則代表「速度」與「活力」。


7.Canon 

在1934年一位廣告設計師替Canon設計了一個特別的logo。Logo中使用的火焰字體在當時的北美和歐洲都不曾見過,logo上方的圖像則是千手觀音。第一台Canon的試作機型號是Kwanon,也就是「觀音」的意思。

不過後來為了讓品牌更國際化,將Kwanon改為Canon。Canon在英文中有教規、準則的意思。兩者在發音上相似,因此也省下不少名稱轉換的麻煩。



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20個知名品牌的logo演化史(中)
20個知名品牌的logo演化史(下)



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