【廣告創意】話題性百分百!Harvey Nichols 百貨公司惹爭議

【廣告創意】話題性百分百!Harvey Nichols 百貨公司惹爭議


在台灣,常見的百貨公司廣告大部分業者還是習慣找知名、時尚又親民的明星代言,能吸引消費者趨之若鶩的最主要因素其實並不是廣告,而是每次週年慶標示每件商品折扣的厚厚DM,還有瘋狂播送的女性節目。在英國,Harvey Nichols 百貨公司下的廣告可沒有那麼清淡,幾乎每次都是重口味外加行走正面觀感邊緣,可想而知也許國外的百貨公司業績壓力應該真的很大阿!


Harvey Nichols 百貨公司是專門販售高級時裝的專賣店,聚集了國際知名的時裝品牌,是英國、香港時裝界的權威,全球總計有 12 間專賣店,除了香港和英國,還有杜拜、伊斯坦堡等等高消費區,不管你想要童裝、女裝、男裝在這邊都找得到,甚至提供一對一的個人購物服務,如此尊榮完全與他們的廣告走向很難聯想在一起阿!

2011 年推出的聖誕節廣告大受網友抨擊,影片內容最先看到的是許多女孩穿著前一晚的洋裝,邋塌且踉蹌地走去搭車,從她們的舉止你甚至好像可以聞到酒氣。背景音樂反諷地配上了 Morning has broken 這首輕快的歌曲,她們穿著的小洋裝在寒冷的冬天早晨顯得格外單薄,但到了最後,一個高挑自得的女孩優雅的走回家,還給了郵差回眸一笑,讓穿著 Harvey Nichols 高雅洋裝在一夜情過後還能自信十足的廣告主旨不言而喻。(該支廣告並轟性別歧視,很多女權主義者希望有尊嚴的女性不要去那邊購物)



在 2012 年時 Harvey Nichols 春夏更一口氣推出了好幾個系列的廣告,其中夏季大減價系列作更是讓許多消費者感冒,畫面主要是闡述夏季大減價讓很多消費者因為太興奮而失禁。百貨公司宣稱這系列海報單純是開玩笑無意冒犯,雖然有顧客看到後莞爾一笑,卻有更多顧客在網站上砲轟留言:「這是我看過最差勁的廣告」、「太低俗了!」,稱得上是 Harvey Nichols 第二次廣告獲得極大的爭議。



於是去年 2012 年的聖誕節,Harvey Nichols 的廣告相較去年顯得格外清淡,藉由撞衫的火爆女人來表達 Harvey Nichols 的洋裝絕對不會讓你撞衫,只能說廣告要做得好又讓人印象深刻,無疑是很艱澀的一門學問阿!


Harvey Nichols 2012年其他系列廣告賞析:





Advertising Agency:Y&R Dubai, UAE
Director:Dimitri Daniloff
Executive Creative Director:kalpesh patankar
Agency Executive Producer:Amin Soltani
Agency Producer:Jolianne Ray
Photographer:Dimitri Daniloff
Designers for the paper silhouette:Le Creative Sweatshop
Published:April 2012

 

 

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