【廣告創意】看完之後對TOYOTA有另一層感受的好廣告

【廣告創意】看完之後對TOYOTA有另一層感受的好廣告


​汽車廣告有很多不同的訴求,有的是個性、有的是速度、有的是性能。對許多人來說,安全性可是非常重要的。這部由位在澳洲雪梨的廣告公司Saatchi & Saatchi為TOYOTA打造的廣告,很真實地傳遞出他們對於駕駛用車安全的重視。




這系列廣告名為「Glass Organ」(玻璃器官),廣告的拍攝主角是一群專業的玻璃工匠,整個過程就是拍攝他們以精湛的工藝專注地打造出完整的人體構造,用來和TOYOTA的安全測試系統THUMS(Total Human Model for Safety)結合。一開始,很容易被這些工匠們專業的技術所吸引,影片中完全沒有出現任何跟汽車有關的影像,直到最後,這個玻璃駕駛被放到車子裡面之後,畫面一黑,終於出現了Logo。




廣告把人體在遇到行車意外時的脆弱用玻璃呈現出來,而汽車業者也將這樣的易碎性真實地用來測試汽車的安全性,加上這部廣告有別於傳統的汽車廣告,也因此獲得了澳洲的幾項廣告獎。



同時推出的平面廣告,一家玻璃人可以安心地搭乘在經過嚴格測試的車輛中。


iPad 上面的廣告,讓使用者能夠真實體驗玻璃器官在受到撞擊之後的情況,強化使用者的感受。

這部廣告製作地相當不過,在澳洲當地播放也獲得不錯的迴響。這同時也給我們另外一種思維,就是回歸到汽車的另外一個本質「安全」的重要性,透過廣告,也把汽車製造商對於安全的「態度」展現出來,並且和使用者之間形成深刻的連結。看完之後,你是不是也被這部影片深深打動呢?

 

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