【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉

【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
All images by TBWA\Paris

自從麥當勞開始 24 小時營業之後,飄散誘人香氣的速食讓半夜飢腸轆轆的人們,能夠有個飽餐一頓的處所。最近廣告公司 TBWA\Paris 就幫麥當勞設計一系列的平面廣告「LATE OPENING」,用麥當勞最具代表性的餐點,在夜晚發出迷濛的光芒,完全就是引誘犯罪中。(誤)
【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉

廣告公司找來法國雕塑家 Olivier Favart,創造一系列精細的燈光裝置,模仿麥當勞經典的菜色:大麥克、薯條和聖代,再由攝影師 Helmut Stelzenberger 以散景的拍攝手法,將繽紛的光點模糊,更加呼應麥當勞想傳遞的「夜間營業」溫暖形象。


【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
Favart 的燈光作品使用超過 250 英尺的電線、400 個焊接點以及 1,100 盞 LED 燈,去形塑這三份「菜色」,而且每一盞燈都是獨立操作的,使透過鏡頭捕捉下的影像效果更加完美。同時,也是因為如此複雜的結構,這些雕塑花了藝術家十天的時間去製作。


【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
【廣告創意】犯規的宵夜廣告降臨!麥當勞的霓虹燈餐點上工囉
廣告拍攝過程。

其實 TBWA\Paris 並不是第一次和麥當勞合作,之前就有視覺效果強烈的餐點近照、極簡風格的產品圖,還有主打溫馨感受的影音廣告,但都跟這次的夜晚霓虹燈風格不太相同。如果你也喜歡他們的創意,可以追蹤他們的臉書或官網喔!
TBWA\Paris: Website & Facebook


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