加拿大溫哥華健身中心 Tight Club 在今年 2 月發想了一個特別的宣傳企劃，他們想要拯救新年健身計劃失敗、陷入惡性循環的人們，幫助他們用更加健康均衡的方式看待食物與健身。於是和創意工作室 Rethink 一同發想設計，將健身課入場券設計成洋芋片、巧克力棒和易拉罐的形狀，吸引健身中心的參觀者使用。
在設計師的奇思妙想下，洋芋片變成了「鹹味的悔恨」，巧克力棒變成了「空洞的卡路里」，而易拉罐則成為了「碳酸挫敗感」。設計者希望透過、這些做成垃圾食品形狀的優惠券，在人們試圖打破誓言，轉向甜蜜或鹹味誘惑時向他們傳達這樣的訊息：其實不用完全放棄最愛的食物同樣也能過上健康的生活。
「按照經驗來看，人們最容易在二月初背棄新年立下的健康誓言，然而造成這種現象的原因往往是人們對自己太過苛刻」 ，Tight Club 創始人 Keighty Gallagher 說道。「我們想要透過這次活動在人們正要準備放棄的時候幫助他們，向他們展示，只要改變與食物和健身的關係，他們也可以過上更加幸福、健康也更加均衡的生活。」
「對比有著強大的力量」， Rethink 創意總監 Ian Grais 說道，「我們將這些空包裝藏在人們容易被垃圾食品誘惑的地方，這種獨特的宣傳方式無疑讓 Tight Club 有機會脫穎而出。」
延伸閱讀
披薩盒裡的小驚喜，有圓桌當然還要有陽台椅啊！
這是全世界最無聊的廣告看板，而且一擺就是 12 年！
不同顏色，相同本質－反思種族歧視的 6 色可樂
「大人物噗浪」跟「大人物臉書」跟「大人物G+」你....還沒加嗎？
若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至[email protected]
------本文經授權引用自友站 designboom 設計邦 ------
披薩盒裡的小驚喜，有圓桌當然還要有陽台椅啊！
這是全世界最無聊的廣告看板，而且一擺就是 12 年！
不同顏色，相同本質－反思種族歧視的 6 色可樂
「大人物噗浪」跟「大人物臉書」跟「大人物G+」你....還沒加嗎？
若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至[email protected]
