歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?

歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
聲林之王是由知名製作人王偉忠與東森集團共同打造的網路原生選秀節目,號稱是台灣近 10 年來規模最大的選秀節目。每集製作預算高達千萬,重金禮聘亦是從選秀節目出身的林宥嘉、蕭敬騰擔任導師,被視為台灣選秀節目的新希望。

雖然起初因為節目內容剪輯破碎,加上不甚完整的賽制導致許多遺珠被淘汰,一度讓網友痛批製作單位浪費兩位重量級的導師,把一盤好菜給炒壞了。但隨著推出嶄新賽制配合系列的行銷宣傳活動,後期聲勢持續上漲,不只在台中軟體園區舉辦的演唱會吸引了上千名粉絲參加,總決賽的首播更在 Youtube 上達到 10 萬人同時在線觀看的熱潮,觀眾紛紛歸隊,「聲林熱」正式在全台開始延燒。

究竟台灣選秀節目碰到什麼困境,導致這 10 年人進不來、貨也出不去沒有新的節目,而聲林之王又有什麼能耐在短短的三個月間就讓這些默默無聞的選手,躍升成時下最火紅的歌手呢?


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
打開台灣電視史,中國綜藝節目強勢入侵,台灣選秀節目苟延殘喘

約莫是首支 iPhone 問世的 2007 年,超級星光大道的熱播在全台掀起了一股選秀熱,各家電視台爭相製作選秀節目,孕育了如快樂星期天、超級偶像等節目,不過好景不常,隨著各種選秀節目出現,加上中國大陸音樂節目結合真人秀形式的崛起,高規格的舞台設計和現場樂隊演出,推出如中國好聲音、我是歌手等節目,讓經費短缺的台灣節目相形見絀。

比起自行製作電視電視節目,電視台選擇 引清兵入關 引進中國的歌唱節目,大部分的電視節目也只以談話性節目為主,在聲林之王之前,幾乎沒有人會期待台灣的選秀節目能夠起死回生,重返 10 年前超級星光大道的榮耀。但聲林之王的出現卻讓選秀熱潮重新席捲全台。


聲林之王何以讓人喜愛?

觀察聲林之王之所以能成功並創造目前的聲量,主要是以下7件事,讓聲林熱能持續延燒。

歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?

 1. 重量級導師陣容:
除了由林宥嘉和蕭敬騰擔任首席導師外,相較於中國節目導師每集固定不變,聲林之王更大手筆的邀請知名歌手 A-Lin、徐佳瑩、哈林輪流擔任客座導師。除此之外,在第四集的導師合唱賽中,也破天荒的一次邀請熊仔、宋念宇、四分衛樂團等 7 名在線知名歌手擔任幫唱嘉賓。藉由知名藝人吸引粉絲觀看來幫助節目初期選手累積人氣,搭便車策略成功幫助了這些新秀,目前在 Youtube 相關影片觀看次數排名前 5 的內容中就有 4 部是與導師合唱有關。


 2. 演唱會御用團隊-野火樂隊 
由於觀眾已經長期習慣中國選秀節目(如:我是歌手、中國好聲音等)高規格的樂隊編制,製作單位也特別請到長期和蕭敬騰合作的阿火老師擔任音樂總監,專業的團隊不只大幅提昇表演的質感,阿火老師更貼心的為選手提出編曲建議,也因此提升自創曲的完整度。節目中包括 Green、當我回家、哭苦哭苦等自創曲更受到觀眾的喜愛。


 3. 最親民的主持人-LuLu 
兩位導師都是從選秀節目出身,此次聲林之王選擇邀請曾有比賽(中視超級模王大道)經驗,目前線上當紅的 Lulu 擔任主持人。Lulu 除了具備掌控與導師應對進退的能力,還扮演了叢林大使的角色,在後台與選手直接互動,緩和他們緊張不安的情緒。更因為與遠手年齡接近、心疼參賽選手被淘汰,而流下不捨的淚水,真誠的表現也讓網友十分感動。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
EP11 12/28 線上觀看人數6.9萬(左) -- EP12 01/04線上觀看人數9萬(右)(擷取自 ETtoday 新聞)

 4. 播放平台的轉換 
一開始聲林之王的首播只在東森專屬的內容播放平台-播吧以及官方粉絲團內播出。然而,對於一般的觀眾而言播吧並不是個友善的平台,官方粉絲團又時常會有延遲或斷線等問題。從第5集開始,聲林之王接上了水管,同步在 Youtube 上直播,透過跨平台的播放,聲林之王開始觸及到廣大的粉絲們,第 11 集 Youtube 最高同時在線人數高達 6.9 萬人,下集的節目更吸引 9 萬人同時在線觀看,決賽更高達 11 萬人次觀看。如此的轉換讓聲林之王節目更輕易的觸及到一般觀眾,也連帶引入 Youtube 平台觀眾的目光。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
截取自 Dcard

 5. 社群討論度熱烈 
除了官方社團引起熱烈討論,在論壇(PPT 和 Dcard)上每週更維持了一定聲量的討論。在 PTT 的台綜版上頭,討論的內容包括直播討論文、當集心得文、選手討論文、賽制的建議及討論等。至於 Dcard 則以戲劇綜藝版為主要討論區,相較 PTT 以文字分析討論為主,Dcard 上的文章通常以豐富的圖片搭配該集的心得。

根據觀察,近四個星期社群上的討論文章更是逐週上升,雖然有一大部分是對導師是否公平及賽制進行批評,但大量的討論文章也吸引好奇粉絲的關注,整體的篇數及質量相較之前熱播的創造 101 和中國新說唱毫不遜色。其中人氣選手小烏龜-鄭可強在 Dcard 上發佈的心得文更有高達 4 萬名網友按讚,粉絲吸引力十分驚人。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
擷取自厭世動物園粉絲團(左)/ 擷取自有隻兔子粉絲團(右)

 6. 跨領域合作 
聲林之王製作團隊為詹仁雄、李國強,都是知名的電視圈製作人,相較於以往選秀節目會上綜藝節目宣傳,這次聲林之王選擇的是跟網路圈的 KOL(Key Opinion Leader,關鍵輿論領袖)進行合作宣傳,著實令人感到十分特別。

歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
擷取自 Howfun 官方頻道

藉由與知名插畫家,如:厭世動物園、有隻兔子等人合作,用可愛的畫風呈現聲林之王的賽制,以接觸到更多的年輕人。除此之外,讓兩位重量級導師林宥嘉以及蕭敬騰加入業配王 Howhow 的 How 哥宇宙中,扮演參賽者與網紅直接互動,拉高到市長選舉規格的出演陣容堪稱業配界一大創舉,兩位導師浮誇的演技更博得了網友的好評,截止目前,Youtube 影片的播放量更已經突破 111 萬次。


 7. 精彩花絮片段釋出 
聲林之王每週除了上傳完整版影片到官方片段外,更在節目結束後的幾天內,定期釋出精彩節目花絮,內容囊括導師們對選手的建議、選手們私底下的互動以及錄影現場的趣事等,相較於正片裡的緊張氣氛,花絮內容更平易近人,許多人開玩笑的說花絮比正片還好看,反而創造了另一番收視樂趣。


網路聲量雖高,但不時有「聲」林大火發生

雖然聲林之王在網路上有著極高的聲量及死忠的粉絲,但也有些未思考周全的地方,引發了網友大量的批評及討論。

 1. 混亂的賽制設計
相較於以往選秀節目採用積分制形式,聲林之王選擇採用挑戰賽制,並由導師投票決定最後的晉級人選。從首集開始的強強對決雖然提升了比賽的精彩度,但也造成節目整體選手的強弱不均,包括如陳肇天、林忠培等實力唱將早早離開舞台。

此外,節目特地將選手分成歌唱組、舞台魅力組及創作組 3 個組別,但並沒有針對這些組別進行特別規劃,而且舞台魅力組成員實力更是明顯遜於其餘選手,這也導致即使已經到最後的 26 強,仍有些歌唱實力較差的成員仍舊留在舞台。

後期突然加入的待定制度(若導師認為同組對決的表現不好,可以讓兩位選手皆進入待定區),更讓人不禁疑惑若一開始就如此執行,實力不夠的選手則無法留到最後,前後不一的賽制,難免讓人質疑了節目的公平性。

整體來說,賽制的創新雖然值得肯定,但選秀節目最重視的是公平問題,比樂透包牌還複製的賽制若沒有考慮完整的配套措施,後續反而可能衍伸社群上更大的批評。 


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
擷取自聲林之王 EP 4 完整版

 2. 內定疑雲 
相較一般選秀節目是以素人為主,此次聲林之王大幅引進有經紀公司的練習生們,海選的參賽者僅佔 2 成,如此懸殊的人數差距,從一開始就有人質疑經紀公司是否會在背後左右戰局,其它選手則淪為 Jackie Chen 拍電影 – 只是套招跑龍套的尷尬。

內定疑雲更在第 4 集搶麥賽的時候徹底爆發,搶麥賽賽制是同組別的選手搶同一首歌,藉由 30 秒清唱的方式爭取唱完整首歌的機會,但因為沒人跟舞台魅力組的申力安同樣選到皇后合唱團的歌(電影波西米亞狂想曲的主打歌曲),最後節目安排與同樣沒人與其搶歌的歌組唱的吳東翰以不同的歌曲進行對戰,該輪的評審蕭敬騰最後決定由申力安演唱歌曲,但在演唱的途中,左下角竟然出現波希米亞狂想曲的電影預告片,讓大量的網友憤而批評因為業配左右勝負,更質疑申力安的經紀公司-喜歡音樂是否有贊助節目,才能讓她有演唱業配歌曲的機會,進而獲勝。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
另外,因為節目賽制並非積分制,而是導師選擇制,所以導師對選手的喜好程度左右了戰局,像選手莊凌芸就因為音色特別受到林宥嘉喜愛,儘管演唱技巧比不上其他選手,仍多次獲得林宥嘉的讚揚,成功晉級到最後 26 強。

人氣選手鄭可強也因為音色受到兩位導師喜愛,後期比賽中發生破音、走音等失誤,在 13 強決賽前只拿到 1 勝,最後竟然成功殺入總決賽,也引發網友批評難道歌唱比賽只看音色,而不看技巧嗎?更戲稱節目應該改為申凌之王或是音色之王。

而決賽中林孟辰以自創曲「後台硬」拿下亞軍,除了被網友質疑整個表演抄襲中國大陸饒舌歌手 PG One 的 flow 和舞台動作,竟然還敢自稱自創曲,希望林孟辰出面說明,而在賽後,蕭敬騰經紀人 Summer 更宣布林孟辰加入喜鵲娛樂,成為蕭敬騰的師弟,加上總決賽更罕見地採用預錄方式,更讓人懷疑林孟辰是因為背後有喜鵲娛樂撐腰,而被內定成亞軍,果然後台很硬!

雖然每個選秀節目多少都有內定傳聞,但同時間有那麼多位選手陷入內定疑雲,對節目的形象傷害實在不小。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
 3. 投票截止時間點惹議 
由於節目早期採用強強對決方式,導致許多人氣高且有實力的選手遭到淘汰,因此透過投票機制的設計,希望救回有潛力的人氣選手。但因採用預錄的方式,節目實際播出的時間與預錄時間的差距,也導致一個弔詭的現象產生,如:

導師合唱賽中,總共分成3集播出,在 11/16 的節目(節目第六集-導師合唱賽第一集)中,人氣選手許淨淳(長頸鹿)因為敗給 Gail 進入待定區,加上長頸鹿在社群平台上大幅催票,所有的粉絲都以為她即將要被淘汰,因此大批粉絲湧入灌票,最後成功在 11/26 前救回她,但沒想到 12/7 播出的第八集(導師合唱賽最後一集)的時候發現該集長頸鹿竟然沒被淘汰,她其實是在 11/5 錄製的分組合作賽中被淘汰,但 11/5 分組合作賽播直到 12/21 才播出,然而第二階段的投票只累積到 11/26,而在導師合唱賽的賽制中,長頸鹿最後也成功晉級,所以這時候長頸鹿到底符不符合敗部復活的標準?若符合,那豈不是給了長頸鹿一張免死金牌?更有網友批評這樣的設計更讓之前的遺珠陳昭如和羅莎莎慘被淘汰,懷疑節目組是不是想內定選手。

可以理解預錄跟播出時間一定有差距,但若投票時間沒有劃分清楚,反而引起網友誤會成是節目組想內定選手,豈不是得不償失嗎?


 4.華人區曝光不明顯 
過去選秀節目如華人星光大道,除了在台灣有播出外,也在語言相同的新加坡和馬來西亞電視台同步首播節目,但此次聲林之王只在台灣、中國大陸和美國播出,並未深入華人圈,著實可惜。

此外,觀察聲林之王的社團和 Youtube 頻道會發現一個有趣的現象,在下方留言的觀眾有一大部分是泰國的粉絲,而這些泰國粉絲為什麼會關注這個節目呢?原來是有位年僅 13 歲曾參加過泰國達人秀的 Gail 遠渡來台參與比賽,其精彩的表現引發了大量的關注,除了表演影片獨佔聲林之王發燒的前兩名,更吸引了大量泰國粉絲相挺,未來如果希望獲得更多華人市場關注的話,或許可以思考引入各國人氣選手,來刺激華人圈其餘曝光。說不定有新南向的政策補助節目預算也會多一點


台灣選秀節目下一步何去何從?

聲林之王雖然為台灣選秀節目重新打開與中國綜藝的競爭之門,但也顯現出台灣選秀節目碰到的問題。

 1. 音樂版權問題 
聲林之王在節目初期剪輯破碎,引發網友大量的批評,質疑為何節目組不給選手唱完一首完整的歌,後來官方才在社團上說明是因為音樂版權費用太貴,導致在公開平台無法播放。有鑒於越來越多的中國大陸節目用大量的金額購買音樂版權,連耗資超過千萬的聲林之王都無法付出完整的音樂版權,這也讓人不禁思考未來選秀節目是否應該採限制歌單的方式,來確保完整的音樂版權,以維持節目的完整性。


歷經 10 年空窗,為何聲林之王能神救援台灣重返選秀節目浪頭之上?
 2. 網路聲量是否轉換至實際聲量 

儘管聲林之王在網路上聲量很大,但綜觀收視率其實不敵台灣其餘的綜藝節目,收視率在最高僅達到 1.35,平均收視率 0.97,在同時段節目中僅排第 4 名,相較以前超級星光大道最高收視率 7 比起來,更有進步的空間。另外,觀察這幾年台灣長輩其實仍有在關注超級紅人榜和明日之子等節目,可見選秀節目不只侷限於年輕人,但這次卻很少看到長輩在關注聲林之王,雖然現在已經是網路時代,首播也是在 Youtube 及官方的播吧播放,但要如何將網路聲量轉成收視聲量,吸引更多的不同年齡的群組,是未來的一大挑戰!

聲林之王第一季已經結束,從最後一集 Youtube 線上觀看人數破 10 萬,顯示已經累積了大量死忠粉絲的支持,目前也已經開始聲林之王第二季的報名,但綜藝節目推陳出新,觀眾對節目的忠誠度其實沒有以前高,如果第二季官方無法針對賽制作改善,並且優化投票及評審機制, 很難讓人再相信節目的公平性,此外,若未解決音樂版權問題,前期剪輯依然破碎的話,觀眾有可能會因此棄坑。最後,若希望擴大市場規模和提升收視人口,就需要去正視華人圈曝光聲量不足以及設法將網路聲量轉至電視頻道,提升觀看的人口數,才有機會重新打造台灣黃金選秀時代。


相關資料
聲林之王演唱會聲林之王王偉忠和東森集團和兩位導師超級偶像 / 超級星光大道 / 我是歌手 / 中國好聲音


延伸閱讀
MOD風暴事件簿!斷訊又復訊後未解的謎團…
甜醉微醺 電音女伶,女孩與機器人-融化你耳朵的電氣浪漫
在網路與電視的交會口華麗轉身,Ovomedia台灣電視讚起來二部曲

大人物噗浪大人物臉書大人物IG 跟 大人物LINE@ 你....還沒加嗎?
若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至daman@funmakr.com

壞傢伙

壞傢伙

簽名檔之***我想作個好人***

就是喜歡粉紅色?奇妙的日本粉紅色吉祥物 3 選

靈活收納妙招!丹麥清新木質系親子公寓

推薦閱讀

更多壞傢伙

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感