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低頭發訊息時,你到底危險駕駛了多長距離?獲 2019 紐約廣告節 Best Show 的比利時創意公益廣告


倡議安全駕駛的廣告計畫並不少,但不難發現,廣告主們多是選擇擺事實,或是誇張的創意手法,停留在表面,以來喚醒司機上路集中精神。

但於比利時公益組織 OVK/PEVR (Parente of Road Victims)而言,他們更期待用「可視化」的方式,將每一段你在駕駛過程時會在文字編輯框裡敲打的字符,轉換成行車路程,讓你從一段段數據中認知危險。



據比利時交通局釋出的交通事故報告,在 2017 年,有 640 個遇難者由於駕駛過程中低頭玩手機,導致意外發生而喪生,這對於一個全國人口不及中國一個城市的國家而言,已經是一個高額數字。而這 640人 的離去,於他們的父母而言,就是一場難以忘懷的悲劇。

正是基於司機安全駕駛意識薄弱,OVK/PEVR 聯手當地創意機構 Happiness Brussels,推出名為「BlindMeters.com」的地理定位平台。


低頭發訊息時,你到底危險駕駛了多長距離?獲 2019 紐約廣告節 Best Show 的比利時創意公益廣告
這是一個通過數據庫技術,將 Google 地圖轉化為編輯器,配合個性化定製字體,讓你知曉在某個時速下駕駛時,你每敲打一個字體就會如同盲人般,行駛了多少公尺。



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低頭發訊息時,你到底危險駕駛了多長距離?獲 2019 紐約廣告節 Best Show 的比利時創意公益廣告
也許是在創意上極具前瞻性,OVK/PEVR 憑藉此次計畫在廣告界收穫眾多嘉獎,譬如近日剛結束的紐約廣告節 2019,《BlindMeters.com》便是全場最佳「Best Show」。

其實,早在 2017 年,OVK/PEVR 曾以同樣的創意理念,推出了一則名為《Behind the numbers》的聲音計畫。相較前者,《Behind the numbers》簡而言之,就是我們在收聽電台時,所聽到的交通事故實況直播。


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「與其用一連串冷冰冰的數據,告訴人們車禍事故人數,不如讓人們聽聽正發生在路上的真實情況。」 OVK / PEVR 主理人說道。同樣,這則計畫亦是各大廣告節的寵兒。

安全駕駛是一個永遠都說不完的話題,縱使是老司機的你,也要記得了,切勿在行車過程,分心看


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