1

經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!


來,玩個聯想遊戲。如果說到「三角形」,你首先想到什麼?三角警示牌?三角鐵?或是餅乾?沒錯,若你想到這個具有極高辨識度的零食品牌多力多滋,那麼他們就算沒有了如識別證的 Logo,好像也無妨了。

多力多滋最新推出的廣告 Anti-Ad:60,選在先前剛落幕的 MTV 音樂頒獎典禮上播出。全片出現了許多被打上馬賽克的零食,加上不斷出現的紅、藍色的袋子,以及生活中的三角形。沒錯,影片裡根本沒出現多力多滋的任何 Logo,但藉由影片裡的各種「暗示」,你卻知道這是多利多滋的廣告,嘴巴裡也好似出現玉米片的鹹香味,以及咬一口的卡滋聲。

講求「新奇」的現在,冒個險弄個噱頭勢必可以引起更多關注,於是多力多滋將 Logo 去掉、名字改掉,看看消費者對多力多滋的忠誠度有多高。這次抹去了所有 Logo 和關於品牌的任何訊息,想必是充滿自信的對世界宣布:「我們這麼經典,何須命名?」身在槍林彈雨的零食戰場裡,恐怕也只有品牌識別度極高的多力多滋才有可能辦到。

經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!

多力多滋官方直接把社交媒體上的相關消息都全部刪除,原來的「Doritos」被 「LogoGoesHere」取代,官方網站也更名成 LogoGoesHere.com。在 Instagram 上也同步改名,瀏覽後可以發現整個帳號皆是三角形;除此之外,多力多滋還在戶外設置廣告看板,於 Snapchat 上推出 AR 濾鏡,可以拍出擁有三角形腦袋的自拍照。這些各種宣傳手法,完全能預見了我們平時被多力多滋洗腦的程度有多麽高。經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!經典何須命名?就算丟掉 Logo、換了新名字,還是能一眼認出這是多力多滋!

All photo via LogoGoesHere

拋棄自家的 Logo,作為宣傳手法早已不是新鮮事。多力多滋此次捨棄了人人皆知的商標,反而透過影片、三角形照片、紅藍包裝,不停的傳達品牌精神,就算想不知道他是多力多滋都難吧!

 

延伸閱讀
零嘴新創意!多力多滋創意設計包裝
超帥品客先生再登場!更多零食包裝一起變身華麗紙雕藝術!
全台最潮洋芋片!台南古蹟請來鄭成功神級代言「成功洋芋片」

大人物噗浪大人物臉書大人物IG 跟 大人物[email protected] 你....還沒加嗎?

若想分享創意或新聞訊息,歡迎寄至[email protected]

來源網站source

Cindy Chen
Cindy Chen

慧而有情,持續保持一顆柔軟的心。

真的好...慢......啊!日本 IG 人氣插畫家 keigo 惡搞樹懶:影子跟不上、偶像是花豹等爆笑日常逗翻網友!

歡慶「伊」百週年!伊萊克斯推高效能PURE A9空氣清淨機,實踐零噪音的質感永續生活

推薦閱讀

更多創意雜貨

更多Cindy Chen

大人物 大人物小明

多讀一篇生活靈感